【摘 要】
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辉瑞制药夸大产品适用范围,宣扬伐地考昔具有治疗急性疼痛、手术疼痛等功效,导致其应不当营销处方药被处罚23亿美元.在中国常常有患者到药店购买药物,都会被导医员推销了一堆
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辉瑞制药夸大产品适用范围,宣扬伐地考昔具有治疗急性疼痛、手术疼痛等功效,导致其应不当营销处方药被处罚23亿美元.在中国常常有患者到药店购买药物,都会被导医员推销了一堆药物,有治病的药准字还有健字号的保健品.在国外,不当夸大药物适用范围,会受到巨额处罚,但中国屡禁不止.随着公立医院自9月开始全部实行药品零加价,加上两票制正在落实,公立医院的许多药品价格比药店还要低一些,药店竞争压力加大,这种现象更是越来越多.药店经营中不当营销主要有超低价价格宣传、各种不当促销、不负责任的药品推介、近效期药品销售任务指标化、营销人员缺乏专业素质、营销态度不当、营销礼仪不当等.本文对药店经营中不当营销问题进行分析.
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