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说起2011年引爆中国演出市场的音乐剧《妈妈咪呀!》的成功，相对于原著内容的经典与改编的高水准，也许更重要的是它在购买国外版权的同时，全套引入了国际化的商业运作模式与营销手段。
音乐剧市场营销策略全透析——兼析《妈妈咪呀!》的商业运作
【摘 要】
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说起2011年引爆中国演出市场的音乐剧《妈妈咪呀!》的成功，相对于原著内容的经典与改编的高水准，也许更重要的是它在购买国外版权的同时，全套引入了国际化的商业运作模式与营销
【机 构】
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《文化产业导刊》编辑部
【出 处】
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文化产业导刊
【发表日期】
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2012年2期
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