出版与品牌

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根据美国营销协会(American Marketing Association)的定义,“品牌”是一个用以识别某个产品和服务的名字、短语、设计、符号,或任何其他标志,以区别于他人的产品和服务。管理学大师菲利普·科特勒(Philip Kotler)进一步说:品牌是卖者对买者的一种承诺,保证将一如既往地提供特定的产品、利益和服务。好的品牌往往意味着一种质量担保。
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