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经济全球化的浪潮中，文化已渗透到营销的各个环节，企业中存在的异文化冲突是全球营销所必须面对的问题和挑战，本文从文化差异和文化冲突着手，着重分析营销者该采取何种态度和策略来应对这种文化冲突，力争进行更有效的经营和管理。
全球营销背景下的跨文化冲突管理
【摘 要】
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经济全球化的浪潮中，文化已渗透到营销的各个环节，企业中存在的异文化冲突是全球营销所必须面对的问题和挑战，本文从文化差异和文化冲突着手，着重分析营销者该采取何种态度和策略
【机 构】
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湖南工业大学
【出 处】
：
现代商业
【发表日期】
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2008年15期
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