论文部分内容阅读
“嗓子嘶哑60元，泪流满面100元，昏倒一次200元，如果选手晋级还将会有奖金。”王文（化名）在电话里对一个应聘者不厌其烦地介绍。这两天他的主要工作是，招一批职业粉丝，为各种娱乐活动输送“炮弹”。
上海的清晨，天刚刚放亮，王文比平时稍早地来到了办公室，他新搬的靠近电视台的办公室很大，墙上挂着几幅巨大的明星宣传画——穿着金色套装的“皇后”李宇春，引吭高歌的谭维维，好男儿吴建飞等等。王文的这家公司有些神秘，它没有合法的注册，也没有正式的名称，他的名片上印着——职业粉丝王文。
粉丝商机
“以前我炒股亏了，炒楼被套牢了，但做职业粉丝我成功了。”王文有些得意。在2005年《超级女声》红火时，一个偶然的机会，王文发现了做职业粉丝的商机。到今天，他经营的粉丝公司已经有二十多个人，内设财务部、内联部、采购部、公关部、策划部等，分工明确。
“墙上的这些只是我业务的一部分。”王文指着墙上的明星画告诉记者，他手里还握有多张明星牌，而每个明星背后是一帮职业粉丝领导众多真正粉丝们的粉丝军团。对王文而言，举横幅和呐喊不过是一种形式，“忠诚”更是无所谓的事情，明星们演出后的利益分配才是他们的“工作重心”所在。“我只需招募一下粉丝、组织一下活动、在网上发发帖子，一笔笔钞票就会到手。”
“当然，我们在一个节目中只会选择一个明星作为服务对象，我最重要的工作就是招募职业粉丝，组织他们带领真正的粉丝进行大型活动，让粉丝们和谐相处。”而粉丝们一年的会费是100元，如果遇到活动需另交钱，这笔收益也让王文很受用。
王文还把他的粉丝生意发展到各个方面：“我们和一些服装企业关系很好，做会服就很赚钱，一件会服成本价60元，我们卖100元，卖出100件就能赚上4000元。此外，荧光棒的收益也相当可观。对一些外地粉丝我们还可以从事票务业务。”来自中国最大的专业性网站——粉丝网的一份调查显示，目前中国粉丝市场有近千亿的消费能力，而粉丝的消费往往具有冲动性的特点。
粉丝军团
“我的工作好做，是因为存在着大量需要兼职机会的大学生和一些无业游民。”王文介绍，在职业粉丝中，也有着严格的等级之分。
最下层的被称为“蓝领”。“蓝领”们穿着统一的服装，佩戴相同的LOGO，在各大娱乐活动现场为自己所属的偶像举海报和尖叫呐喊，他们的目的只有一个——捧角、造势。他们每场可以拿到约50元的报酬，如果活动多，一个月下来也能收入近2000元。
职业粉丝的中层被称为“白领”。他们主要负责在网上各大社区为偶像发支持帖子，往一些娱乐媒体投稿，攻击竞争对手等。他们的收入往往在一个月3000元左右。碰上大型活动，他们还能拿到额外的奖金。
如著名广告人叶茂中曾经在自己的博客中毫不吝惜对李宇春的赞美之词，但此前几天他只稍微指出李宇春的某个造型不好看后，短短两天内，他的主页就遭到了20万“玉米”的攻击，谩骂之声如潮水般袭来。“这真是太可怕了！”叶茂中不知道的是，这背后正是王文们一场有预谋的攻击。
而王文所处的这个阶层，叫做“金领”。除了领导这种大型“活动”外，他们与选手、主办方都保持着紧密的联系，指挥粉丝军团的行动。更重要的事情是，他要监测各次活动中，招募来的“蓝领”、“白领”们的表现，谁的嗓子叫哑了，谁哭得满脸泪水，谁在摄像机镜头前晕倒了，谁的帖子在网络上引起巨大反响了等等，然后一一整理，待演出完毕后“论功行赏”。
对于自己的收入，王文笑称，灰色收入居多，不好说。
幕后商业推手
事实上，王文的收入主要来自三块，分别是电视台付费、商家赞助和会费提成。“我们会在一些活动时自己掏腰包，请粉丝的头目们来参加，包括飞机票、住宿费等，并且随时和他们保持沟通和联系。”天娱公司媒体的负责人坦言。
职业粉丝的作用在于，当人们处在一个特殊的群体中，个人显然会受到群体性的暗示和感染。如果存在一小批职业粉丝，不断地为明星进行宣传和表演，会吸引更多的真粉丝加入。电视台对一些粉丝做出的投资，将为电视台带来更多的收益。
如果卖力演出，一些电视台和经纪公司的确会对王文们“论功行赏”，这笔费用通常非常丰厚。不过，王文更多的收入却来自于商家赞助。例如某超女代言了一款手机，这个厂家的经销商就直接找到王文，提供一笔赞助，王文团队的核心立即全部换上了这款手机，这些核心人物又立即向粉丝军团做出指示，购买这款手机。
接下来就是，人们会在一些娱乐现场上看到一种壮观的现象：这位超女的粉丝们穿着统一的服装，举着同一款手机为偶像加油。同时，这为在电视机旁边的粉丝们做出了更强大的一种暗示——目前，这个粉丝群体流行该款手机。于是粉丝们便纷纷换“机”，此后这些忠实的粉丝又向周围的人士不断传播类似信息，使传播效果得到无限的扩大。
“赞助职业粉丝，会得到极大的回报，而所付出的只是电视里广告费用的零头，何乐而不为呢？”一位电子产品经销商介绍，他就从赞助职业粉丝中得到过巨大的回报。
虽然曾经受到粉丝的恶意攻击，叶茂中还是认为职业粉丝的存在为娱乐市场带来了活力。“职业粉丝们就如同啤酒上的那层泡沫，虽然它为中国的娱乐市场带来的是虚假的繁荣，但少了它，就没有了娱乐的激情和味道。”
编辑 白 灵
上海的清晨，天刚刚放亮，王文比平时稍早地来到了办公室，他新搬的靠近电视台的办公室很大，墙上挂着几幅巨大的明星宣传画——穿着金色套装的“皇后”李宇春，引吭高歌的谭维维，好男儿吴建飞等等。王文的这家公司有些神秘，它没有合法的注册，也没有正式的名称，他的名片上印着——职业粉丝王文。
粉丝商机
“以前我炒股亏了，炒楼被套牢了，但做职业粉丝我成功了。”王文有些得意。在2005年《超级女声》红火时，一个偶然的机会，王文发现了做职业粉丝的商机。到今天，他经营的粉丝公司已经有二十多个人，内设财务部、内联部、采购部、公关部、策划部等，分工明确。
“墙上的这些只是我业务的一部分。”王文指着墙上的明星画告诉记者，他手里还握有多张明星牌，而每个明星背后是一帮职业粉丝领导众多真正粉丝们的粉丝军团。对王文而言，举横幅和呐喊不过是一种形式，“忠诚”更是无所谓的事情，明星们演出后的利益分配才是他们的“工作重心”所在。“我只需招募一下粉丝、组织一下活动、在网上发发帖子，一笔笔钞票就会到手。”
“当然，我们在一个节目中只会选择一个明星作为服务对象，我最重要的工作就是招募职业粉丝，组织他们带领真正的粉丝进行大型活动，让粉丝们和谐相处。”而粉丝们一年的会费是100元，如果遇到活动需另交钱，这笔收益也让王文很受用。
王文还把他的粉丝生意发展到各个方面：“我们和一些服装企业关系很好，做会服就很赚钱，一件会服成本价60元，我们卖100元，卖出100件就能赚上4000元。此外，荧光棒的收益也相当可观。对一些外地粉丝我们还可以从事票务业务。”来自中国最大的专业性网站——粉丝网的一份调查显示，目前中国粉丝市场有近千亿的消费能力，而粉丝的消费往往具有冲动性的特点。
粉丝军团
“我的工作好做，是因为存在着大量需要兼职机会的大学生和一些无业游民。”王文介绍，在职业粉丝中，也有着严格的等级之分。
最下层的被称为“蓝领”。“蓝领”们穿着统一的服装，佩戴相同的LOGO，在各大娱乐活动现场为自己所属的偶像举海报和尖叫呐喊，他们的目的只有一个——捧角、造势。他们每场可以拿到约50元的报酬，如果活动多，一个月下来也能收入近2000元。
职业粉丝的中层被称为“白领”。他们主要负责在网上各大社区为偶像发支持帖子，往一些娱乐媒体投稿，攻击竞争对手等。他们的收入往往在一个月3000元左右。碰上大型活动，他们还能拿到额外的奖金。
如著名广告人叶茂中曾经在自己的博客中毫不吝惜对李宇春的赞美之词，但此前几天他只稍微指出李宇春的某个造型不好看后，短短两天内，他的主页就遭到了20万“玉米”的攻击，谩骂之声如潮水般袭来。“这真是太可怕了！”叶茂中不知道的是，这背后正是王文们一场有预谋的攻击。
而王文所处的这个阶层，叫做“金领”。除了领导这种大型“活动”外，他们与选手、主办方都保持着紧密的联系，指挥粉丝军团的行动。更重要的事情是，他要监测各次活动中，招募来的“蓝领”、“白领”们的表现，谁的嗓子叫哑了，谁哭得满脸泪水，谁在摄像机镜头前晕倒了，谁的帖子在网络上引起巨大反响了等等，然后一一整理，待演出完毕后“论功行赏”。
对于自己的收入，王文笑称，灰色收入居多，不好说。
幕后商业推手
事实上，王文的收入主要来自三块，分别是电视台付费、商家赞助和会费提成。“我们会在一些活动时自己掏腰包，请粉丝的头目们来参加，包括飞机票、住宿费等，并且随时和他们保持沟通和联系。”天娱公司媒体的负责人坦言。
职业粉丝的作用在于，当人们处在一个特殊的群体中，个人显然会受到群体性的暗示和感染。如果存在一小批职业粉丝，不断地为明星进行宣传和表演，会吸引更多的真粉丝加入。电视台对一些粉丝做出的投资，将为电视台带来更多的收益。
如果卖力演出，一些电视台和经纪公司的确会对王文们“论功行赏”，这笔费用通常非常丰厚。不过，王文更多的收入却来自于商家赞助。例如某超女代言了一款手机，这个厂家的经销商就直接找到王文，提供一笔赞助，王文团队的核心立即全部换上了这款手机，这些核心人物又立即向粉丝军团做出指示，购买这款手机。
接下来就是，人们会在一些娱乐现场上看到一种壮观的现象：这位超女的粉丝们穿着统一的服装，举着同一款手机为偶像加油。同时，这为在电视机旁边的粉丝们做出了更强大的一种暗示——目前，这个粉丝群体流行该款手机。于是粉丝们便纷纷换“机”，此后这些忠实的粉丝又向周围的人士不断传播类似信息，使传播效果得到无限的扩大。
“赞助职业粉丝，会得到极大的回报，而所付出的只是电视里广告费用的零头，何乐而不为呢？”一位电子产品经销商介绍，他就从赞助职业粉丝中得到过巨大的回报。
虽然曾经受到粉丝的恶意攻击，叶茂中还是认为职业粉丝的存在为娱乐市场带来了活力。“职业粉丝们就如同啤酒上的那层泡沫，虽然它为中国的娱乐市场带来的是虚假的繁荣，但少了它，就没有了娱乐的激情和味道。”
编辑 白 灵