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一、我国人群奢侈品消费现状
1，我国人群奢侈品消费急速增长。随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军，中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。奢侈品在短短的几年中，就在中国这个大市场上快速成长和传播，对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中均衡量。2010年，世界奢侈品协会宣布，中国人买走了全世界超过四分之一的奢侈品，我国已成为奢侈品的第二大消费国，仅次于美国。中国商务部预计，目前，中国已有近2.5亿消费者有能力购买奢侈品，将近前两年数字的17倍，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5％。再过五年，中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位，可见其速度增长之快。
2. 我国奢侈品消费集中在外国品牌上。我国奢侈品消费集中在外国品牌上，即所谓的崇洋。我国几乎没有自主品牌参与竞争。奢侈品牌主要来自于欧洲、美国、日本等发达国家。在欧洲，奢侈品范围广泛，涵盖银器、铜器、水晶玻璃、皮革、出版和装潢等等。
知名的国际奢侈品品牌有服装类：LV、古琦、普拉达、香奈儿、阿玛尼、范思哲、爱马仕、D&G、巴布瑞、迪奥；珠宝类：卡地亚、梵克雅宝、蒂凡尼、宝格丽、保诗龙、Forever21、御木本等等；手表：百达翡丽、江诗丹顿、伯爵、艾彼、积家、万国、芝柏、劳力士等等。
二、国人奢侈品消费崇尚国外品牌原因分析
1. 国外奢侈品品牌在国人心中地位节节高升。近年来，越来越多的国人，尤其是消费崇尚进口的、原装的。似乎只要看见这类的字眼，或者没有中文字眼就买着放心，用着舒心。
中国消费者购买奢侈品最看重的两大因素是品牌和品质，中国居民更看重奢侈品所承载的特殊意义——身份体现和有面子，同时追求品质的消费者也占了一定比例。因此中国居民的消费看重的是高性价比和体面。
国际品牌的奢侈品，比如古奇、LV等品牌意义代表的不仅仅是产品的品质了，更重要的是购买者的身份地位，包括品味。人们享受那种开着名牌跑车被众人瞩目的潇洒感觉，也体现了人的虚荣心。
2. 国产奢侈品品牌相对薄弱。我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国的奢华消费实际上就是西化，这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。不要说国产名牌，就算是“中国制造”的国外品牌也使其身价下降，这与中国人的消费理念、消费文化、以及国外品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关。
一个手袋好几万，一只手表好几十万，奢侈品卖的不是产品，是品牌。中国的品牌在哪里?在国际奢侈品市场上，几乎看不到中国奢侈品品牌的身影。
中国的奢侈品市场，是一座未开启的金山，虽然我国有“水井坊”、“国窖1573”等奢华品牌，但为人所知的数量实在不多，几乎没有能够跟外国奢侈品牌竞争。其实，中国并不缺少本土奢侈产品，中国本土具有很好的奢侈品品牌生长的基因：做一套西装上万块的永止裁缝，高档的红木家具，还有那些在中国历史上与皇家相关的贡品，比如南京云锦等，但由于缺乏“走出去”的战略眼光和品牌宣传手段，使得我国本土的奢侈产品不被外国甚至本国国民所熟悉和热爱。中国的奢侈品市场正在吸引许多外国奢侈品品牌商们的眼球，遗憾的是中国奢侈品却缺位，还没有引起中国本土企业家的足够重视。
三、中国创立自己的奢侈品国际品牌对策
既然中国人为全球四分之一的奢侈品埋单，为什么不埋中国人自己的单?在国内巨大的奢侈品消费潜力面前，中国的奢侈品牌是否能登上国际舞台，与世界顶级品牌竞争?
1. 缔造高调的企业品牌价值，注重品牌文化。中国人拥有自己的奢侈品牌不是梦，在这方面。不论是在服装，还是在玉器等方面，实际上都已经有了成功的案例。另外，奢侈品需要时间，可能要经历几十年，甚至上百年才能打造好品牌，这里面的文化因素特别重要。一方面它实际上是主流的，是欧洲文化，其实美国也没有全世界叫得响的品牌，更不要说日本了。所以从某种意义上来讲，体现着欧洲文艺复兴之后的文化传统；另外还有文化的多样性，中华文化如果让世界来欣赏，那么就有可能变成世界级的品牌。
奢侈品企业的品牌意识、品牌文化是塑造品牌的最强支撑。而中国正可以利用其深厚的文化为背景来传播并塑造品牌，这也将是未来中国本土奢侈品品牌发展的必由之路。一个有趣的有丰富内涵的品牌故事不仅可以吸引消费者，也能为品牌传达一些产品无法诠释的企业精神和历史。
国内想要打造顶级奢侈品品牌首先要认识到打造一个品牌不可能是一蹴而就的事，要考虑到品牌的目标群体，品牌与其他产品的区分度，品牌吸引消费者的特色等等诸如此类的问题。更重要的是，品牌要有长远的发展计划，耐住寂寞，经住时间的考景。奢侈品的金贵在于传承中的经典：普拉达创立于1919年；香奈儿经历了一个世纪的洗礼，仍然忠诚“简单线条，宽松裁剪”的设计理念；200年来巴宝莉无时不散发着浓烈的英式的贵气与优雅……每一个奢侈品牌都是时间的积累，文化的传承。正因如此，国内品牌在发展之初就要树立创建专属品牌文化的意识，悉心经营，国内品牌才可能有自己的经典。
2. 培养专业的人才，专业人才包括两方面：第一，要培养专业的设计师。顶级大牌一定程度上就是在贩卖设计师的灵感。阿玛尼在其从无到有，从微渐强的40年里德御用设计师就是其创始人乔治阿玛尼。人们追捧阿玛尼服装师因为喜欢乔治阿玛尼的设计，牛仔裤，夹克，新式西装都是出自这位时尚大师之手，款款经典，风靡一时。其次，国内还缺乏专业的奢侈品管理人员。奢侈品管理师一门深奥的学问，讲究营销策略和宣传造势，我过应大量培养此类人才，来壮大我国奢侈品管理队伍。人才的匮乏将会成为我国奢侈品牌发展的阻力。国内品牌可以通过设立品牌基金或者直接与高等院校联合的方式为品牌储备人才。
3. 加强公关宣传。可能依照中国传统的观念，厂商宁愿把经费用语开发产品而不愿把钱花费在这些“虚无”的项目上。但是放眼望去，全球各大顶级奢侈品都有一笔相当可观的公关费用。中国各品牌还应注意广告的投放方式、媒体选择、广告创意等一系列问题。其中，由于广告中名人效应的存在，奢侈品商尤其要注意广告代言人的选择，这主要是源于人们的模仿和从众心理。
4. 模仿与创新。模仿是指紧跟世界顶级奢侈品牌的步伐，借鉴国际品牌的成长经验，提高自身“模仿”能力，推出与其相似却具有更低价格的奢侈品。同时企业要根据自己的情况，选择适合自身发展的战略并且在“模仿”的基础上“创新”，中西合璧，以迎合中国现有奢侈品牌消费者和潜在消费者的消费能力和心理。
此外，由于我国奢侈品消费及市场特点，不同于西方等发达国家，因此在营销策略上要充分考虑我国的国情，采取适合于我国实际情况的营销策略来创立直接的奢侈品品牌。
中国奢侈品市场的快速发展，对于中国本土的奢侈品从业来说也是一个很好的机会，不仅仅是品牌，中国的投资商、零售商和设计师，包括制造商都有机会从这个行业的快速增长中获益。中国奢侈品贸易的发展将会呈现无限昂然的生机。
参考文献：
[1]王微微，关丁发展中国奢侈品消费市场的思考[J]，中国物价，2008，(9)
[2]王湛，赵玉玲，中国奢侈品消费的兴起与未来[J]，研究与探索，2008，(9)
1，我国人群奢侈品消费急速增长。随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军，中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。奢侈品在短短的几年中，就在中国这个大市场上快速成长和传播，对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中均衡量。2010年，世界奢侈品协会宣布，中国人买走了全世界超过四分之一的奢侈品，我国已成为奢侈品的第二大消费国，仅次于美国。中国商务部预计，目前，中国已有近2.5亿消费者有能力购买奢侈品，将近前两年数字的17倍，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5％。再过五年，中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位，可见其速度增长之快。
2. 我国奢侈品消费集中在外国品牌上。我国奢侈品消费集中在外国品牌上，即所谓的崇洋。我国几乎没有自主品牌参与竞争。奢侈品牌主要来自于欧洲、美国、日本等发达国家。在欧洲，奢侈品范围广泛，涵盖银器、铜器、水晶玻璃、皮革、出版和装潢等等。
知名的国际奢侈品品牌有服装类：LV、古琦、普拉达、香奈儿、阿玛尼、范思哲、爱马仕、D&G、巴布瑞、迪奥；珠宝类：卡地亚、梵克雅宝、蒂凡尼、宝格丽、保诗龙、Forever21、御木本等等；手表：百达翡丽、江诗丹顿、伯爵、艾彼、积家、万国、芝柏、劳力士等等。
二、国人奢侈品消费崇尚国外品牌原因分析
1. 国外奢侈品品牌在国人心中地位节节高升。近年来，越来越多的国人，尤其是消费崇尚进口的、原装的。似乎只要看见这类的字眼，或者没有中文字眼就买着放心，用着舒心。
中国消费者购买奢侈品最看重的两大因素是品牌和品质，中国居民更看重奢侈品所承载的特殊意义——身份体现和有面子，同时追求品质的消费者也占了一定比例。因此中国居民的消费看重的是高性价比和体面。
国际品牌的奢侈品，比如古奇、LV等品牌意义代表的不仅仅是产品的品质了，更重要的是购买者的身份地位，包括品味。人们享受那种开着名牌跑车被众人瞩目的潇洒感觉，也体现了人的虚荣心。
2. 国产奢侈品品牌相对薄弱。我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国的奢华消费实际上就是西化，这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。不要说国产名牌，就算是“中国制造”的国外品牌也使其身价下降，这与中国人的消费理念、消费文化、以及国外品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关。
一个手袋好几万，一只手表好几十万，奢侈品卖的不是产品，是品牌。中国的品牌在哪里?在国际奢侈品市场上，几乎看不到中国奢侈品品牌的身影。
中国的奢侈品市场，是一座未开启的金山，虽然我国有“水井坊”、“国窖1573”等奢华品牌，但为人所知的数量实在不多，几乎没有能够跟外国奢侈品牌竞争。其实，中国并不缺少本土奢侈产品，中国本土具有很好的奢侈品品牌生长的基因：做一套西装上万块的永止裁缝，高档的红木家具，还有那些在中国历史上与皇家相关的贡品，比如南京云锦等，但由于缺乏“走出去”的战略眼光和品牌宣传手段，使得我国本土的奢侈产品不被外国甚至本国国民所熟悉和热爱。中国的奢侈品市场正在吸引许多外国奢侈品品牌商们的眼球，遗憾的是中国奢侈品却缺位，还没有引起中国本土企业家的足够重视。
三、中国创立自己的奢侈品国际品牌对策
既然中国人为全球四分之一的奢侈品埋单，为什么不埋中国人自己的单?在国内巨大的奢侈品消费潜力面前，中国的奢侈品牌是否能登上国际舞台，与世界顶级品牌竞争?
1. 缔造高调的企业品牌价值，注重品牌文化。中国人拥有自己的奢侈品牌不是梦，在这方面。不论是在服装，还是在玉器等方面，实际上都已经有了成功的案例。另外，奢侈品需要时间，可能要经历几十年，甚至上百年才能打造好品牌，这里面的文化因素特别重要。一方面它实际上是主流的，是欧洲文化，其实美国也没有全世界叫得响的品牌，更不要说日本了。所以从某种意义上来讲，体现着欧洲文艺复兴之后的文化传统；另外还有文化的多样性，中华文化如果让世界来欣赏，那么就有可能变成世界级的品牌。
奢侈品企业的品牌意识、品牌文化是塑造品牌的最强支撑。而中国正可以利用其深厚的文化为背景来传播并塑造品牌，这也将是未来中国本土奢侈品品牌发展的必由之路。一个有趣的有丰富内涵的品牌故事不仅可以吸引消费者，也能为品牌传达一些产品无法诠释的企业精神和历史。
国内想要打造顶级奢侈品品牌首先要认识到打造一个品牌不可能是一蹴而就的事，要考虑到品牌的目标群体，品牌与其他产品的区分度，品牌吸引消费者的特色等等诸如此类的问题。更重要的是，品牌要有长远的发展计划，耐住寂寞，经住时间的考景。奢侈品的金贵在于传承中的经典：普拉达创立于1919年；香奈儿经历了一个世纪的洗礼，仍然忠诚“简单线条，宽松裁剪”的设计理念；200年来巴宝莉无时不散发着浓烈的英式的贵气与优雅……每一个奢侈品牌都是时间的积累，文化的传承。正因如此，国内品牌在发展之初就要树立创建专属品牌文化的意识，悉心经营，国内品牌才可能有自己的经典。
2. 培养专业的人才，专业人才包括两方面：第一，要培养专业的设计师。顶级大牌一定程度上就是在贩卖设计师的灵感。阿玛尼在其从无到有，从微渐强的40年里德御用设计师就是其创始人乔治阿玛尼。人们追捧阿玛尼服装师因为喜欢乔治阿玛尼的设计，牛仔裤，夹克，新式西装都是出自这位时尚大师之手，款款经典，风靡一时。其次，国内还缺乏专业的奢侈品管理人员。奢侈品管理师一门深奥的学问，讲究营销策略和宣传造势，我过应大量培养此类人才，来壮大我国奢侈品管理队伍。人才的匮乏将会成为我国奢侈品牌发展的阻力。国内品牌可以通过设立品牌基金或者直接与高等院校联合的方式为品牌储备人才。
3. 加强公关宣传。可能依照中国传统的观念，厂商宁愿把经费用语开发产品而不愿把钱花费在这些“虚无”的项目上。但是放眼望去，全球各大顶级奢侈品都有一笔相当可观的公关费用。中国各品牌还应注意广告的投放方式、媒体选择、广告创意等一系列问题。其中，由于广告中名人效应的存在，奢侈品商尤其要注意广告代言人的选择，这主要是源于人们的模仿和从众心理。
4. 模仿与创新。模仿是指紧跟世界顶级奢侈品牌的步伐，借鉴国际品牌的成长经验，提高自身“模仿”能力，推出与其相似却具有更低价格的奢侈品。同时企业要根据自己的情况，选择适合自身发展的战略并且在“模仿”的基础上“创新”，中西合璧，以迎合中国现有奢侈品牌消费者和潜在消费者的消费能力和心理。
此外，由于我国奢侈品消费及市场特点，不同于西方等发达国家，因此在营销策略上要充分考虑我国的国情，采取适合于我国实际情况的营销策略来创立直接的奢侈品品牌。
中国奢侈品市场的快速发展，对于中国本土的奢侈品从业来说也是一个很好的机会，不仅仅是品牌，中国的投资商、零售商和设计师，包括制造商都有机会从这个行业的快速增长中获益。中国奢侈品贸易的发展将会呈现无限昂然的生机。
参考文献：
[1]王微微，关丁发展中国奢侈品消费市场的思考[J]，中国物价，2008，(9)
[2]王湛，赵玉玲，中国奢侈品消费的兴起与未来[J]，研究与探索，2008，(9)