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学术图书具有理论性强,读者面窄的特点,"事改企"后以学术图书出版和教材为使命的大学出版社在营销学术图书的过程中仍存在问题,如学术图书营销观念陈旧,大学出版社缺乏品牌特色。我国大学出版社如何促进学术图书的营销是摆在出版人面前的难题,笔者认为应从产品、品牌、渠道等方面出发,摆脱学术图书"买书难,买书难"的窘境。