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1996年，已有长足发展的中国彩电业，在外国品牌的压迫和围攻下，于国内市场始终难以翻身，地处四川绵阳地区的长虹公司为摆脱这一窘境，率先在全国范围内降价30%，引起中国彩电行业空前震荡，康佳、TCL等国产彩电企业纷纷跟进，从而揭开了中国彩电业价格大战的帷幕，此次价格大战，整个彩电业成为大赢家：国产彩电一举摧垮了洋彩电在中国的强势地位，国内市场的份额迅速攀升至90%左右，开始在国内市场占居主导地位；让国人一直迷信的国外品牌迅速失去了往日的火爆，被国内品牌的价格优势逐渐挤出了国内市场。