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商标反向假冒行为是指未经商标权利人的许可而撤去或替换他人合法帖附在商品上的商标后，再将他人的商品冒充自己的商品出售或拟出售，以牟取不正当利益的行为。具有商标侵权行为与不正当经营行为的双重性质。本文针对我国《商标法》的具体规定，在分析、评价商标反向假冒行为的各项基础性问题的基础上，提出了几点完善建议，希望能为该行为的有效规制做出一份贡献。