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目的以“2010年全国麻疹疫苗强化免疫活动”为例，了解此项活动在网络传播中的报道特点，为今后的新闻宣传工作提供工作参考。方法使用传播学中的内容分析方法，选择4个网站作为收集报道的目标网络媒体。将人民网、新华网作为官方网络媒体代表，腾讯网和新浪网作为商业网络媒体代表，从报道的框架构建和报道内容两方面进行统计分析。结果官方网络媒体（65．3％）在麻疹疫苗强化免疫活动前期发布信息数量高于商业网络媒体（57．9％），中期低于商业网络媒体（24．7％VS34．8％）；官方网络媒体标题语义向性负面文章（1，9％）比例