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从"王老吉现象"透视事件营销之"术"与"道"
从"王老吉现象"透视事件营销之"术"与"道"
来源 :市场营销导刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:yang980060
【摘 要】
:
本文从"王老吉现象",剖析事件营销之"术"与事件营销之"道",诠释成功的事件营销应该是"术为用;道为本;术合于道,相得益彰"。
【作 者】
:
杨斌
郭雪
【机 构】
:
四川大学公共管理学院;
【出 处】
:
市场营销导刊
【发表日期】
:
2008年05期
【关键词】
:
事件营销
事件营销之术
事件营销之道
王老吉
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本文从"王老吉现象",剖析事件营销之"术"与事件营销之"道",诠释成功的事件营销应该是"术为用;道为本;术合于道,相得益彰"。
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