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在现代社会里,电视广告以其自身"感性"、"强冲击力"的媒介特性,当下中国电视广告创意呈现出诉求表现从群体走向自我、认知从理性走向感性以及内涵由明确转向模糊等一些后现代趋势,合理地引导和利用电视广告的这些后现代创意表达方式,才能使其取得更好的发展。
浅谈中国电视广告创意的后现代趋势
【摘 要】
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在现代社会里,电视广告以其自身"感性"、"强冲击力"的媒介特性,当下中国电视广告创意呈现出诉求表现从群体走向自我、认知从理性走向感性以及内涵由明确转向模糊等一些后现代
【机 构】
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山东科技大学文法学院;
【出 处】
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法制与经济(上旬)
【发表日期】
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2012年03期
【基金项目】
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山东社会科学规划研究项目“西方社会文化思潮与中国当代文化走向研究”项目编号:09CZXZ08
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