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随着中国电影产业的发展,电影发行商利用新媒体播放平台进行短视频营销已经成为常态。本文利用猫眼平台的数据,对短视频播放数和电影票房收入之间的因果联系进行了实证分析,发现这两者之间存在着显著且稳定正相关关系。同时,利用模型分析还得出影片质量和部分影片类型也显著地影响票房收入的结论。据此,本文提出了加大短视频物料播放的营销投入,切实提升影片品质和正确处理影片类型和创新的关系的建议。