【摘 要】
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乐高是全球最具影响力的品牌之一。乐高品牌的成功在于与用户共同创造想法和设计。品牌文化是社会物质形态和精神形态的统一体，品牌文化的核心是文化内涵，是品牌塑造的价值、观念、情感等精神象征。文章将从乐高的文化发展，到乐高的衰败与复兴，研究乐高品牌是如何重新返回市场，以及如何通过增加与消费者的关联性来提升品牌文化。通过从品牌精神文化、物质文化和行为文化来分析乐高的品牌文化，了解乐高品牌文化复兴背后的原因。
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乐高是全球最具影响力的品牌之一。乐高品牌的成功在于与用户共同创造想法和设计。品牌文化是社会物质形态和精神形态的统一体，品牌文化的核心是文化内涵，是品牌塑造的价值、观念、情感等精神象征。文章将从乐高的文化发展，到乐高的衰败与复兴，研究乐高品牌是如何重新返回市场，以及如何通过增加与消费者的关联性来提升品牌文化。通过从品牌精神文化、物质文化和行为文化来分析乐高的品牌文化，了解乐高品牌文化复兴背后的原因。
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