【摘 要】
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黎族文化是我国少数民族文化的一颗璀璨明珠，而黎锦文化是黎族文化的特色符号。当前，多元文化的交汇、文化变迁等因素给黎族文化的保护传承带来了新的挑战，民族文化与数字技术相融合成为新的文化保护方向。基于此，以黎锦为研究对象，在研究其数字化营销现状的同时，分析其在市场环境和消费者心理方面的营销策略，并提出黎锦数字化营销要迎合市场需求，寻找市场机会；抓住消费心理，突显个性需求；黎锦数字化营销，多元合作共赢，
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黎族文化是我国少数民族文化的一颗璀璨明珠，而黎锦文化是黎族文化的特色符号。当前，多元文化的交汇、文化变迁等因素给黎族文化的保护传承带来了新的挑战，民族文化与数字技术相融合成为新的文化保护方向。基于此，以黎锦为研究对象，在研究其数字化营销现状的同时，分析其在市场环境和消费者心理方面的营销策略，并提出黎锦数字化营销要迎合市场需求，寻找市场机会；抓住消费心理，突显个性需求；黎锦数字化营销，多元合作共赢，以加强对黎族文化的保护与传承，让黎族文化发扬光大，使其成为海南自贸港的文化标签。
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