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新闻宣传在推动高校改革发展中发挥着极其重要的作用。目前，地方高校在面对社会的新闻宣传工作中还存在宣传理念落后、工作思路陈旧、宣传策划不足、工作机制缺项、队伍赢弱等问题，削弱了高校的知名度和影响力。要充分发挥新闻宣传工作对高校科学发展、跨越发展的促进作用，还需要创新新闻宣传工作思路，精心组织新闻宣传工作的策划，挖掘特色资源突出宣传亮点和重点，密切与大众传媒的沟通与通联，加强对新闻宣传工作队伍建设与培养。