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跨文化传播是品牌国际化的必然趋势,许多国际品牌都希望借助当地文化尽快融入当地市场。然而,近年来许多广告错误使用文化象征性符号,反而使品牌形象大打折扣。本文通过索绪尔所提出的“能指”与“所指”两个概念分析2019年汉堡王“筷子篇”广告的符号建构。跨文化传播应当尊重当地文化,组建多元化的制作团队,使用文化象征性符号时尽可能地减少文化盲点。