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据央视市场研究股份公司的市场研究调查,2003年,两岸三地广告花费共达2837亿元,其中内地占54%,香港占13%,台湾占33%。调查显示.内地广告消费增长速度最快,比上一年飙升39%;香港、台湾同比增长10%。这一现象说明企业对自身形象逐渐开始重视,树立企业形象日益成为许多企业的重要任务。随着信息时代的到来,消费者所接受的信息越来越多.早已达到了超负荷状态。在这种情况下,如何利用信息传播媒体有效地塑造企业形象显的尤为重要,所以人们常称他是企业占领市场的一只“魔手”。