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绿色服装让我们不得不寻找环保态度最佳的消费人选。
绿色服装作为一种概念或是流行趋势，已是随处可见了。社会中的各个领域，这种风潮已经走在了服装的前面，放弃塑料采用铝制外壳的苹果新款Hac电脑、能够在能源上自给自足的高层绿色建筑、可循环再生的材料、绿色旅游、绿色食品等等。而服装界，先是各种以环保为主题举办的服装秀，奢侈品牌大师也推出环保系列和提倡绿色奢侈，U2乐队摇滚明星bono和他的妻子Ali hewson以及设计师Rogan Gregory几年前就推出了生态服装，近日洛杉矶的香格里拉时装周上绿色生态服装秀更令人振奋。国际上绿色服装从品牌倡导至消费者认可，形势一片太好，作为商品已能看见可观的经济效益。同样作为一种商品，在国内绿色服装的市场远不如倡导中那样的热闹和积极，大多数商家并未将其作为能带来可观收益的重要来源。
绿色潮流不可阻挡
每年全世界消费者在服装和纺织品上的花费超过1万亿美元，服装带来的环保问题正不断被关注。英国最大的零售商Marks & Spencer公司负责企业社会责任的主管也表示顾客越来越关心环保问题。2006年，他们在内衣和脆饼品类中增加了有机产品，发现销售猛增了12％。
中国作为国际时尚潮流的跟随者，势必会受到影响。与此同时，对于环保的需求也正在成为我们生活中自发的一部分。毒大米、蓝藻导致的“毒水”等等“有毒”生活资料开始让我们对生活的安全性重新质疑，当这种质疑延展到服装时，我们发现原来“衣橱里的病毒”离我们那么近。关于服装产品从原料到面料、加工生产、染整、售出的一系列过程中，残留的“有毒”物质如果详细统计出来，会让我们自己大吃一惊。这不仅对环境造成污染，更是对人们的身体造成危害。杭州一位设计师品牌的总经理对绿色服装的市场充满期望，他说：安全的时尚是时尚的精髓所在。国内消费者对品质的要求越来越高，绿色服装是当代人的实际需要。随着环境污染的问题的日益严重，人们对服装消费的警惕性在提高，从前我们不会关心服装染料的有毒或是污染问题，更多关心的可能是否掉色，现在人们越来越关心自己消费的产品是否绿色，在各种绿色标准的框架下是否符合规范。
态度决定一切
市场上能够常见的绿色服装／纺织品，主要是以绿色纤维作为原料的产品，如100％的蚕丝织物、牛奶纤维、大豆纤维、竹木纤维服饰。因为纤维具有的特性和人们的消费心理，绿色服装的销售领域主要集中在内衣和童装，如天然彩棉的生态服饰，这类生态服装标准严格，在国内处于萌芽状态。绿色服装需要设计师去挖掘和打造，一个绿色服装的设计师在选择材料的时候就得想一想，选用的材料是不是足够绿色，生产流程会不会造成污染。既要有时尚的设计，还要符合全程环保的工序，最终不会对环境造成污染，并达到成本、设计、生产之间的平衡。这一点国内的设计师做得远远不够。当然让企业有动力去不断开发绿色服装，除却的环保概念，更看重得是是否有利可图。
但价格是市场受挫的主要原因，一件具有绿色服装绿色服装标志的中档女装卖价在65美元左右，比一般的高出将近一倍，对于这样的价格，一般国内消费者不愿承受。尽管在国外，绿色服装的售价也比普通服装高出许多，但不同在于，欧美等国的消费者愿意为环境受益而支付更多的金钱，这是一种环保理念和环保态度的差别。由国外调查机构统计的一组数据表明了国外消费者对环保产品的消费欲望：
另外，84的荷兰人，89的美国人和90的德国人在购买商品时会考虑到产品的环保标准。当然这与环保理念倡导时间的长短也不无关系的。正是这种环保意识和健康意识的增强，使得“绿色产品”、“绿色消费”成为国际潮流。欧美的许多消费者在购买服装或鞋时，都已经开始将环境和社会影响考虑其中，并愿意挑选有环境标志的产品。同时他们认为，在这些生态服装或是绿色服装中有明确的认证标志，对于消费者购买十分重要，他们需要知道成分、产地等信息，因为他们需要为此付出更高的价钱。
一种特殊的消费态度和消费情绪的产生是生态纺织品市场开启的重要前提。让时尚产品的消费者们在享用设计的附加值外，更能够获得一种绿色倡导的道德优势。
消费者中的大部分会对这绿色服装很感兴趣，但就像保护环境需要付出一样，绿色服装也需为环境受益付出更多。在国内2008年6月1日当人们在超市必须为使用塑料袋付费时，有一部分的消费者即使理解却难掩不满之情。绿色服装和一般纺织品服装势必存在一定的价格差距，那么哪一部分得消费者更愿意为生态环保而支付超出的价格?
消费者在购买商品的同时，也在寻求一种自我价值的标注，时尚、环保、地位、身份都可以是标注的一部分。纺织服装市场之大，也决定了生态纺织品是占据高端的一部分，我们不得不从中筛选环保态度最佳的消费人选。
绿色心情户外先行
国际户外品牌正在利用绿色服装或其他绿色产品打开局面。从事户外品牌的核心顾客一般都有对环境的热爱，这些品牌也开始设计制造更多的绿色服装，利用有机和再生材料，并减少包装和能源浪费，这是顾客的需求。绿色已经意味着一种时髦，消费者对此的关注正在增加。绿色服装已经成为时尚圈和户外品牌热门的话题。Backpacking的衬衫就是用椰壳纤维制成，他们遵循‘leave no trace’的环保理念，不给环境带来污染。对于环境意识的提高，户外品牌已经表现得更加强烈。著名户外品牌Timberland，在它的两款远足运动鞋中有成分标签表明其中利用的是橡胶再生能源，是环保产品。它的环境管理部门的经理认为，环境问题是企业未来必须面对的问题，同时这也能够成为企业的竞争优势之一，应该向更多的消费者宣传。他们预计在2009年会在1400个鞋款中使用这种成分标签，并正在努力和其他品牌联合形成一个类似子行业性的认证标签。
另外一个著名的户外品牌Keen也在产品中运用再生铝，以及非合成生物可降解的橡胶和天然水基胶粘剂，而非传统的毒性较强的粘合剂。这些品牌都清楚地认识到消费者心态的变化，并因此迅速地调整新的生产线。在户外服装中，有机棉和竹纤维、大麻纤维、大豆纤维都是受欢迎的。在美国，一件竹纤维的套头衫和裤子在30～60美元，具有天然的抗菌性和防臭功能，这样的衣服可以让一个在穿越山脉的人穿上几天，售价也在30美元左右。预计美国有机棉的销售会从今年的5.8亿增加到28亿美元，原因就在于像耐克、patagonia这样的品牌绿色服装生产线在不断扩大。
Teko品牌推出了玉米纤维制成的袜子。这种袜子适合远足，非常柔软并且能够保持干燥，价格在10.95～13.95美元一对，比他们常规袜子的价格高出20％，即使这样，消费者也愿意为对环境有益而付出较多的价格。
也许，我们站在绿色潮流的大门外时，慎重选择一个适合自己适合消费者的通路是最为重要的，当我们知道要做什么，一切就变得简单起来。喜欢户外运动的人们对环境的亲切感让他们更加关注环保，并身体力行，绿色服装的健康和多功能性正符合多项户外运动的需要，绿色服装为什么不从他们开始。
相关联接：
绿色服装涵盖了指绿色纺织品和生态服装。绿色纺织品大多具有益于人体的功能性，如除臭、除静电、抗菌、消炎等等。其中，新型的绿色纤维如竹纤维、大豆纤维以及牛奶纤维、玉米纤维等等撑起了绿色纺织品的阵营。生态服装则更强调以天然动植物材料为原料生产的服装，如棉、毛、丝、麻等，甚至所用辅料配件也都是天然原料，最重要的是从纤维原料、面料、生产加工特别是染整环节、到包装运输、销售、穿着、洗涤、废弃回收的整个过程中都不会对人体或动植物和环境产生污染，同时经过严格的检验检测，认证，并有标牌认证，以向消费者标明服装是不含有对人体有害的物质，或是限定在一定范围内，而服装所用配件如纽扣、拉链也是可循环利用，或是纯天然原料制成，特别是染色制剂的无毒无害，最好是纯天然植物萃取。
绿色服装作为一种概念或是流行趋势，已是随处可见了。社会中的各个领域，这种风潮已经走在了服装的前面，放弃塑料采用铝制外壳的苹果新款Hac电脑、能够在能源上自给自足的高层绿色建筑、可循环再生的材料、绿色旅游、绿色食品等等。而服装界，先是各种以环保为主题举办的服装秀，奢侈品牌大师也推出环保系列和提倡绿色奢侈，U2乐队摇滚明星bono和他的妻子Ali hewson以及设计师Rogan Gregory几年前就推出了生态服装，近日洛杉矶的香格里拉时装周上绿色生态服装秀更令人振奋。国际上绿色服装从品牌倡导至消费者认可，形势一片太好，作为商品已能看见可观的经济效益。同样作为一种商品，在国内绿色服装的市场远不如倡导中那样的热闹和积极，大多数商家并未将其作为能带来可观收益的重要来源。
绿色潮流不可阻挡
每年全世界消费者在服装和纺织品上的花费超过1万亿美元，服装带来的环保问题正不断被关注。英国最大的零售商Marks & Spencer公司负责企业社会责任的主管也表示顾客越来越关心环保问题。2006年，他们在内衣和脆饼品类中增加了有机产品，发现销售猛增了12％。
中国作为国际时尚潮流的跟随者，势必会受到影响。与此同时，对于环保的需求也正在成为我们生活中自发的一部分。毒大米、蓝藻导致的“毒水”等等“有毒”生活资料开始让我们对生活的安全性重新质疑，当这种质疑延展到服装时，我们发现原来“衣橱里的病毒”离我们那么近。关于服装产品从原料到面料、加工生产、染整、售出的一系列过程中，残留的“有毒”物质如果详细统计出来，会让我们自己大吃一惊。这不仅对环境造成污染，更是对人们的身体造成危害。杭州一位设计师品牌的总经理对绿色服装的市场充满期望，他说：安全的时尚是时尚的精髓所在。国内消费者对品质的要求越来越高，绿色服装是当代人的实际需要。随着环境污染的问题的日益严重，人们对服装消费的警惕性在提高，从前我们不会关心服装染料的有毒或是污染问题，更多关心的可能是否掉色，现在人们越来越关心自己消费的产品是否绿色，在各种绿色标准的框架下是否符合规范。
态度决定一切
市场上能够常见的绿色服装／纺织品，主要是以绿色纤维作为原料的产品，如100％的蚕丝织物、牛奶纤维、大豆纤维、竹木纤维服饰。因为纤维具有的特性和人们的消费心理，绿色服装的销售领域主要集中在内衣和童装，如天然彩棉的生态服饰，这类生态服装标准严格，在国内处于萌芽状态。绿色服装需要设计师去挖掘和打造，一个绿色服装的设计师在选择材料的时候就得想一想，选用的材料是不是足够绿色，生产流程会不会造成污染。既要有时尚的设计，还要符合全程环保的工序，最终不会对环境造成污染，并达到成本、设计、生产之间的平衡。这一点国内的设计师做得远远不够。当然让企业有动力去不断开发绿色服装，除却的环保概念，更看重得是是否有利可图。
但价格是市场受挫的主要原因，一件具有绿色服装绿色服装标志的中档女装卖价在65美元左右，比一般的高出将近一倍，对于这样的价格，一般国内消费者不愿承受。尽管在国外，绿色服装的售价也比普通服装高出许多，但不同在于，欧美等国的消费者愿意为环境受益而支付更多的金钱，这是一种环保理念和环保态度的差别。由国外调查机构统计的一组数据表明了国外消费者对环保产品的消费欲望：
另外，84的荷兰人，89的美国人和90的德国人在购买商品时会考虑到产品的环保标准。当然这与环保理念倡导时间的长短也不无关系的。正是这种环保意识和健康意识的增强，使得“绿色产品”、“绿色消费”成为国际潮流。欧美的许多消费者在购买服装或鞋时，都已经开始将环境和社会影响考虑其中，并愿意挑选有环境标志的产品。同时他们认为，在这些生态服装或是绿色服装中有明确的认证标志，对于消费者购买十分重要，他们需要知道成分、产地等信息，因为他们需要为此付出更高的价钱。
一种特殊的消费态度和消费情绪的产生是生态纺织品市场开启的重要前提。让时尚产品的消费者们在享用设计的附加值外，更能够获得一种绿色倡导的道德优势。
消费者中的大部分会对这绿色服装很感兴趣，但就像保护环境需要付出一样，绿色服装也需为环境受益付出更多。在国内2008年6月1日当人们在超市必须为使用塑料袋付费时，有一部分的消费者即使理解却难掩不满之情。绿色服装和一般纺织品服装势必存在一定的价格差距，那么哪一部分得消费者更愿意为生态环保而支付超出的价格?
消费者在购买商品的同时，也在寻求一种自我价值的标注，时尚、环保、地位、身份都可以是标注的一部分。纺织服装市场之大，也决定了生态纺织品是占据高端的一部分，我们不得不从中筛选环保态度最佳的消费人选。
绿色心情户外先行
国际户外品牌正在利用绿色服装或其他绿色产品打开局面。从事户外品牌的核心顾客一般都有对环境的热爱，这些品牌也开始设计制造更多的绿色服装，利用有机和再生材料，并减少包装和能源浪费，这是顾客的需求。绿色已经意味着一种时髦，消费者对此的关注正在增加。绿色服装已经成为时尚圈和户外品牌热门的话题。Backpacking的衬衫就是用椰壳纤维制成，他们遵循‘leave no trace’的环保理念，不给环境带来污染。对于环境意识的提高，户外品牌已经表现得更加强烈。著名户外品牌Timberland，在它的两款远足运动鞋中有成分标签表明其中利用的是橡胶再生能源，是环保产品。它的环境管理部门的经理认为，环境问题是企业未来必须面对的问题，同时这也能够成为企业的竞争优势之一，应该向更多的消费者宣传。他们预计在2009年会在1400个鞋款中使用这种成分标签，并正在努力和其他品牌联合形成一个类似子行业性的认证标签。
另外一个著名的户外品牌Keen也在产品中运用再生铝，以及非合成生物可降解的橡胶和天然水基胶粘剂，而非传统的毒性较强的粘合剂。这些品牌都清楚地认识到消费者心态的变化，并因此迅速地调整新的生产线。在户外服装中，有机棉和竹纤维、大麻纤维、大豆纤维都是受欢迎的。在美国，一件竹纤维的套头衫和裤子在30～60美元，具有天然的抗菌性和防臭功能，这样的衣服可以让一个在穿越山脉的人穿上几天，售价也在30美元左右。预计美国有机棉的销售会从今年的5.8亿增加到28亿美元，原因就在于像耐克、patagonia这样的品牌绿色服装生产线在不断扩大。
Teko品牌推出了玉米纤维制成的袜子。这种袜子适合远足，非常柔软并且能够保持干燥，价格在10.95～13.95美元一对，比他们常规袜子的价格高出20％，即使这样，消费者也愿意为对环境有益而付出较多的价格。
也许，我们站在绿色潮流的大门外时，慎重选择一个适合自己适合消费者的通路是最为重要的，当我们知道要做什么，一切就变得简单起来。喜欢户外运动的人们对环境的亲切感让他们更加关注环保，并身体力行，绿色服装的健康和多功能性正符合多项户外运动的需要，绿色服装为什么不从他们开始。
相关联接：
绿色服装涵盖了指绿色纺织品和生态服装。绿色纺织品大多具有益于人体的功能性，如除臭、除静电、抗菌、消炎等等。其中，新型的绿色纤维如竹纤维、大豆纤维以及牛奶纤维、玉米纤维等等撑起了绿色纺织品的阵营。生态服装则更强调以天然动植物材料为原料生产的服装，如棉、毛、丝、麻等，甚至所用辅料配件也都是天然原料，最重要的是从纤维原料、面料、生产加工特别是染整环节、到包装运输、销售、穿着、洗涤、废弃回收的整个过程中都不会对人体或动植物和环境产生污染，同时经过严格的检验检测，认证，并有标牌认证，以向消费者标明服装是不含有对人体有害的物质，或是限定在一定范围内，而服装所用配件如纽扣、拉链也是可循环利用，或是纯天然原料制成，特别是染色制剂的无毒无害，最好是纯天然植物萃取。