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李子柒系列视频迅速蹿红海内外的视频网站,“李子柒现象”也因此得到了学术界一定的关注与研究.本文以索绪尔的毗邻轴和系谱轴的理论[1]以及罗兰巴特两个层次的意义理论[2]为基础,从宏观视角与微观视角研究李子柒的优秀视频“年货小零食”.分析李子柒系列视频在视觉文化传播上成功的因素,展示观者是如何通过视觉符号来体味李子柒短视频所蕴含的丰富内涵.