时尚产业经过几十年的发展，品牌们吸金的手段可謂层出不穷。从每年两季固定的成衣系列，到各种巧立名目的限量版，再到让人望尘莫及的高级定制。对于时尚圈，一个造梦的圈子，从来不缺少梦想，只是缺少购买梦想的Money。近些年，品牌们大力鼓吹的IT Bag无非就是为了让人们可以突破身材因素的限制肆无忌惮地实现自己的奢侈品梦想。而一瓶贴有奢侈品牌Logo的香水更是以相对低廉的价格和绝对不俗的品相引诱着无数潜在消费者。当你买了一瓶某大牌的香水，你的内心是满足的，因为某某名媛、某某明星、某某大亨也使用这瓶香水。但是对于善于造梦的奢侈品牌，远远不会满足于这些老套的销售伎俩，于是崭新的商业模式被不停探索，跨界（Crossover/Collaboration）应运而生。
　　跨界在今日时尚圈已经成为品牌的杀手锏，是引起大众注意实现商业利益的捷径，无论是利用设计师的名人效应，抑或是品牌求新求变的表现形式，这都极为行之有效。
　　说到底都是消费者贪新鲜，已经不满足店铺的两个正式系列，于是各种过渡支线被开发，除了早春度假（Resort），还有早秋（Pre-fall）。然而想要用单个设计师将消费者的心捆绑绝对不是易事，于是“跨界”成为必然趋势。就像纽约的“Fashion Icon”《欲望都市》女主角莎拉·杰西卡·帕克（Sarah Jessica Parker）还走下时尚的神坛，走进《欢乐合唱团》（《Glee》）接个“客座编辑”的兼职。
　　那些参与跨界的设计师，闲暇时候打份散工，在高薪合约的诱惑下也乐得放低身段与民同乐，将自己平时的设计授权品牌做个平价系列，既帮助了自己的个人宣传，又让大众能够速掏腰包，简直一石二鸟的大好事，要是人气够好，连续做几季也不是新鲜事，这也是为什么现在品牌与设计师的跨界合作会如此之多的原因所在。
　　当店铺外面大排长龙，为的就是要扫清这些合作系列，跨界的影响就真正凸显出来。有些未能在“混战”中收获战利品的人士，会通过网购来寻觅一两件，甚至会是价高者得的局面。说到真正让联名合作成为一种时尚现象，那就需要从H&M开始。