【摘 要】
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电商的成熟、快递业的快速发展等因素深刻地改变了人们的购物习惯。因此,传统的商场正遭受越来越大的冲击。在这种背景下,传统商场的转型是其谋求生存与发展的必由之路。众多
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电商的成熟、快递业的快速发展等因素深刻地改变了人们的购物习惯。因此,传统的商场正遭受越来越大的冲击。在这种背景下,传统商场的转型是其谋求生存与发展的必由之路。众多传统商场纷纷试水电商,但受技术和管理等众多原因的约束,转型只是象征性地开通网上销售渠道,效果并不理想。文章以传统商场转型中极具代表性的银泰商业为研究对象,基于对银泰百货发展现状的分析,分析其为转型所进行的尝试及效果,以期对其他传统商场提供参考,并对银泰商业未来的发展提出:商场从业者应提高互联网意识,加快营销模式转型等对策建议。
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