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随着现代社会经济的不断发展，在物质逐渐趋于同质化的今天，就功能和质量而言，很多品牌下的产品并没有很大的区别。此时，在提升品质空间不大的情况下，若使消费者将自己的产品同其他竞争者区分开来，唯一简便又高效的方法就是赋予产品文化与内涵，增加产品的附加价值。后现代广告侧重于与消费者之间建立感性的交流，不再是理性的传达商品信息，而更多的体现了广告设计者对于生活的理解与创新。所以说后现代广告所推销的不再是产品本身，而是附加在产品上的情感价值和观念价值，也就是文章所要探讨的观念营销理念。