【摘 要】
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在现代商业广告中如何处理和看待传统文化,如何在广告的策划与创意中加入传统文化的因素,是一个值得研讨的课题。本文第一部分厘清了现代商业广告及其营销方式,认为以传统文
【机 构】
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乐山师范学院,成都纺织高等专科学校
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在现代商业广告中如何处理和看待传统文化,如何在广告的策划与创意中加入传统文化的因素,是一个值得研讨的课题。本文第一部分厘清了现代商业广告及其营销方式,认为以传统文化为核心的营销方式值得注意。第二部分在借鉴国内外学界的已有成果基础上,梳理了一种不同于流俗的以产品为营销目的的新的商业广告概念,即作为生活方式的商业广告概念,并分析传统文化对其的影响。第三部分以这一商业广告概念为基础,具体分析传统文化的当代生命这一问题。
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