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大数据和新零售时代的到来,导致传统零售企业不得不进行商业模式的变革,这就要求企业必须对大数据敏感,学会挖掘、收集、分析及预测。通过大数据分析了解消费者内心真正的需求,通过新零售提供给消费者便利。如何利用大数据和新零售助推传统零售企业转型升级以及如何利用大数据赋能精准营销成为迫在眉睫的问题。本文通过对传统进口葡萄酒零售企业出现的问题以及营销背景进行分析,总结出在新零售和大数据背景下进口葡萄酒零售企业精准营销策略以及传统进口葡萄酒零售企业转型升级的启示。