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“双11”即指每年11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节，大型的电商网站通常会利用这一天来进行大规模的打折促销活动以带动人气提升销售。2009年，淘宝商城在光棍节进行了五折促销，引发亿万网民的疯狂热情，自此之后，这一个日子变成了全民狂欢式的购物节。2010年的“双11”，淘宝商城交易额就达到9．36亿，超过了当时香港单日社会零售总额。而在2012年刚过去的“双11”，购物狂欢节上，当天天猫和淘宝共吸引2．13亿独立用户访问，全天订单数达到1．058亿笔，为大淘宝全网带来191亿元销售额。