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网络广告在过去的几年中发展事态良好,取得了骄人成绩.而如今,落后的网络广告效果评估在某种程度上已经成为网络广告进一步发展的严重障碍,所以本文试图对网络广告效果评估进行探讨.在明确网络广告效果评估的特点和意义后,提出了网络广告效果评估的原则,从传播效果、经济效果和社会效果三个方面详细介绍了网络广告效果评估的内容指标.