【摘 要】
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利用线上线下问卷调查数据,从消费者的性别、年龄、地域、学历、职业、收入等方面分析了丝绸消费者的个体特征,从购买用途、产品种类、替代品、购买或不购买的原因、消费水平
【基金项目】
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现代农业产业技术体系建设专项(编号CARS-18);茧丝绸公共服务项目(编号ZZJL-ZB-033)
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利用线上线下问卷调查数据,从消费者的性别、年龄、地域、学历、职业、收入等方面分析了丝绸消费者的个体特征,从购买用途、产品种类、替代品、购买或不购买的原因、消费水平、购买渠道、品牌认知等方面分析了丝绸消费行为。认为丝绸消费意愿因年龄、性别、学历、职业、收入不同而存在差异,现阶段我国居民丝绸消费行为具有普遍化、品质化、平价化、网络化和弱品牌化5大特征,建议从丝绸企业和行业2个层面来保障丝绸产品质量,拓展丝绸产品品种,强化丝绸产品宣传,扩大丝绸营销渠道,加强丝绸市场监管,实现丝绸有效供给与消费升级的互动发展。
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