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标志图形设计是采用明确、简洁、美观、易记的造型，准确表现其主题内容及象征意义。根据客户、品牌的属性或特性，有针对地塑造与之相适应的图形，以达到表明设计主题的目的。图形的塑造须具有强烈的个性特征，个性是为了有别于其他，增强其视觉的冲击力，图形的创作应具有典型性和代表性，具有超凡脱俗的气质。其次，标志图形不同的造型，所产生的性格具有很大的差异性，设计者应关注图形自身带给人们的心理作用，把握图形的性格特征，准确表现设计主题，达到最佳的视觉传播效果。