【摘 要】
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受众接受机制研究是传播学的一个重要课题。要促进受众态度的转变,大众传播就要向人际性传播的靠拢。在大众传媒争取受众态度层面的改变上,最具情感色彩的人际交往是必不可少
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受众接受机制研究是传播学的一个重要课题。要促进受众态度的转变,大众传播就要向人际性传播的靠拢。在大众传媒争取受众态度层面的改变上,最具情感色彩的人际交往是必不可少的一环。尊重受众的需要、接受方式和接受能力,是与受众进行深层次交流的关键。同时,大众媒介要改变态度,满足用户深层次需求,了解和尊重受众的需求,这样大众传播才能较好地完成所担负的使命。
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