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回想我们第一本“KICKS”特辑问世的时候,那还是全美国第一本全面基于球鞋的专业化特刊——可以追溯到15年前。它似乎拉开了一个全新世界的大幕,而且事实的确如此。“KICKS”特辑也成了一本记载球鞋流行的晴雨表。
就算是在我们目前萧条的经济环境下,球鞋依然如它过往那般受人青睐。看一看球鞋、文化及其相关产业在过去十年的发展和变化吧。
当最新款Air Jordan发售的那个星期三,可能是你有生以来最难熬的一个周三。然后你会看到,孩子们纷纷翘课。我也一样。在上世纪九十年代最后的几年中,耐克迫于公众压力下,不得不将Air Jordan的新作发布从周中挪至周末,于是孩子们又回去上课了,我也是。
2012年,耐克将他们的零售战术结合主流趋势再次变更。如果你现在想买一双新款的球鞋,那就是早上8点。更早没用,挤破柜台提前几天甚至几周排队也没用。不管你是愿意在太阳底下暴晒还是躲阴凉,都得通过网络预订。就算你有信心把耐克遍布全国的专卖店都逛个遍,前提也还是需要一个Twitter帐号。
当1998年我们第一期“KICKS”上市的时候,Jordan品牌还是躲在耐克的大树下面乘凉的角色。如今,飞人标志已是个价值10亿美元的庞然大物了,而且仍旧持续增长,在篮球鞋市场上占据着统治性的地位。
接下来还有一个时过境迁的问题,这次“十年”的单位已经不够用了,应该是“世纪”。最新的生物力学研究将我们带回了狩猎的祖先体验中,他们之所以穿鞋只是为了多一层更坚硬的肌肤。这一趋势,让制鞋工业在过去那种追求奢侈、更大、更沉的厚底和泡沫鞋底的道路上按下了“暂停键”。如今,低帮鞋成为了趋势,更轻成为了目标。让你的脚更加贴近地面,成了跟弹跳力以及耐久力同样重要的事情。
如今阿迪达斯在所有运动鞋产业中引领了超轻概念来作为业界标准。我们见证了第一款不到10盎司(约284克,一听可乐约380克)的篮球鞋Crazy Light的诞生,也看到了adizero平台统治了简约主义的理念。
像Under Armour这样野心勃勃的新兴品牌还在持续扩张,而像锐步这样耳熟能详的老名字也重新回到了大家的视线。无论那些新创业的公司还是复苏的品牌,它们都向万能的美元发起了求爱攻势。
我们身处一个球鞋的新开放时代,这里尽管依然是产品为王,但同等重要的是,交互往来的品牌关系以及用户体验,也加入了21世纪最新球鞋业的骨髓之中。
菲尔·奈特的公司如今已不再单单着眼于Nike+的跑步应用,更开发出了数字传感器,会追踪你在篮球场、训练场以及更多体育运动中的每一次移动。在这个领域,我们见识了FuelBand以及阿迪达斯的miCoach,对应各自的Apps应用,在网络上,你随时可以找到相对的应用软件,作为使用者,他们对你来说不再单单是品牌商,而是服务供应商,你可以定制完全个人化的训练计划。我们每一个人都可以通过大型传媒、公司以及小型的社交网站,不断更新着对于产品的理解。不仅可以看到各种款式球鞋的轻便与否,还可以了解下一代的发展趋势,太空技术的运用,1对1的个性化贴合等等。球鞋,正在不断追逐着你双脚的感受,以便更适合你,而基于这些的创意则无穷无尽,同时也是你前所未见的。
美国一流体育调查公司“SportsOneSource”的零售分析员马特·鲍威尔,实际上掌握了许多制鞋业里最关键的销售数字信息,他告诉我们,自从第一期“KICKS”出版至今,整个球鞋市场扩张了1倍。在线销售业务如今已经上涨至11%,鲍威尔预测在未来5年内这一数字会增至25%。
所以说,KICKS只会更加流行……
就算是在我们目前萧条的经济环境下,球鞋依然如它过往那般受人青睐。看一看球鞋、文化及其相关产业在过去十年的发展和变化吧。
当最新款Air Jordan发售的那个星期三,可能是你有生以来最难熬的一个周三。然后你会看到,孩子们纷纷翘课。我也一样。在上世纪九十年代最后的几年中,耐克迫于公众压力下,不得不将Air Jordan的新作发布从周中挪至周末,于是孩子们又回去上课了,我也是。
2012年,耐克将他们的零售战术结合主流趋势再次变更。如果你现在想买一双新款的球鞋,那就是早上8点。更早没用,挤破柜台提前几天甚至几周排队也没用。不管你是愿意在太阳底下暴晒还是躲阴凉,都得通过网络预订。就算你有信心把耐克遍布全国的专卖店都逛个遍,前提也还是需要一个Twitter帐号。
当1998年我们第一期“KICKS”上市的时候,Jordan品牌还是躲在耐克的大树下面乘凉的角色。如今,飞人标志已是个价值10亿美元的庞然大物了,而且仍旧持续增长,在篮球鞋市场上占据着统治性的地位。
接下来还有一个时过境迁的问题,这次“十年”的单位已经不够用了,应该是“世纪”。最新的生物力学研究将我们带回了狩猎的祖先体验中,他们之所以穿鞋只是为了多一层更坚硬的肌肤。这一趋势,让制鞋工业在过去那种追求奢侈、更大、更沉的厚底和泡沫鞋底的道路上按下了“暂停键”。如今,低帮鞋成为了趋势,更轻成为了目标。让你的脚更加贴近地面,成了跟弹跳力以及耐久力同样重要的事情。
如今阿迪达斯在所有运动鞋产业中引领了超轻概念来作为业界标准。我们见证了第一款不到10盎司(约284克,一听可乐约380克)的篮球鞋Crazy Light的诞生,也看到了adizero平台统治了简约主义的理念。
像Under Armour这样野心勃勃的新兴品牌还在持续扩张,而像锐步这样耳熟能详的老名字也重新回到了大家的视线。无论那些新创业的公司还是复苏的品牌,它们都向万能的美元发起了求爱攻势。
我们身处一个球鞋的新开放时代,这里尽管依然是产品为王,但同等重要的是,交互往来的品牌关系以及用户体验,也加入了21世纪最新球鞋业的骨髓之中。
菲尔·奈特的公司如今已不再单单着眼于Nike+的跑步应用,更开发出了数字传感器,会追踪你在篮球场、训练场以及更多体育运动中的每一次移动。在这个领域,我们见识了FuelBand以及阿迪达斯的miCoach,对应各自的Apps应用,在网络上,你随时可以找到相对的应用软件,作为使用者,他们对你来说不再单单是品牌商,而是服务供应商,你可以定制完全个人化的训练计划。我们每一个人都可以通过大型传媒、公司以及小型的社交网站,不断更新着对于产品的理解。不仅可以看到各种款式球鞋的轻便与否,还可以了解下一代的发展趋势,太空技术的运用,1对1的个性化贴合等等。球鞋,正在不断追逐着你双脚的感受,以便更适合你,而基于这些的创意则无穷无尽,同时也是你前所未见的。
美国一流体育调查公司“SportsOneSource”的零售分析员马特·鲍威尔,实际上掌握了许多制鞋业里最关键的销售数字信息,他告诉我们,自从第一期“KICKS”出版至今,整个球鞋市场扩张了1倍。在线销售业务如今已经上涨至11%,鲍威尔预测在未来5年内这一数字会增至25%。
所以说,KICKS只会更加流行……