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在以市场需求为主导的经济时代，人们的消费需求向精细化和多样化的方向发展着，同时在日益完善互联网技术的推动下，整体市场的发展节奏也在不断加快。层出不穷的社交媒体以及人们对移动互联网的强烈依赖，促使“微营销”的概念应运而生。从探讨“微营销的内涵”出发，解读吉林农业大学大学生“微营销”现状，并深入探究现存问题产生原因，以期为大学生微营销的健康发展提供理论指导。