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在20世纪的最后20年,世界电视业发生了巨大变化.全球化、市场化、媒介资产的集中垄断和新技术的影响,共同引发了剧烈的市场重构.这一变化无论对于以欧洲为主体的公共电视系统还是以美国为代表的商业电视都具有难以预计的深刻影响,并凸显出电视市场运作的新特点.关注这一变化的背景、过程、程度和方式,将有助于为中国电视业面对WTO提供借鉴和理论观照.