【摘 要】
：
注重内容的时代,内容营销对于企业提高消费者品牌忠诚度十分重要。本文以社群经济、内容营销的成功音乐平台代表网易云音乐为例,研究内容营销对消费者品牌忠诚度的影响。基于
【基金项目】
：
“国家级大学生创新创业训练计划项目“内容赋能+社群激发:内容营销对消费者品牌忠诚度的影响研究--以网易云音乐为例”(项目编号:201910200016)支持
论文部分内容阅读
注重内容的时代,内容营销对于企业提高消费者品牌忠诚度十分重要。本文以社群经济、内容营销的成功音乐平台代表网易云音乐为例,研究内容营销对消费者品牌忠诚度的影响。基于U&G理论建立内容营销维度,引入中介变量品牌认同,构建内容营销-品牌认同-品牌忠诚度模型,对网易云音乐用户发放问卷,进行信度效度分析、相关性分析、回归分析、中介效应分析。研究结果表明内容营销维度的功能性信息、娱乐性信息、社群互动正向影响品牌认同,品牌认同正向影响品牌忠诚度。因此企业可以借鉴网易云音乐的内容营销策略,构建品牌社群,增加消费者
其他文献
所谓绩效考核是指采取一些方法或者制定一些标准来对员工的工作水平、工作表现以及性格特点等进行评价，它是人力资源管理中重要的组成部分。随着事业单位的工资等方面不断进行
目的：通过药师严格的药品入库验收、养护、审方、调配、发药等环节，保证临床用药的安全有效。方法：分析药师在实际工作中发现的问题。结果：中药饮片有掺假、炮制不规范、处方开具
笔者在生产实践中，就如何提高养兔经济效益进行了分析和总结，提出了以下技术措施。1 安排适宜繁殖强度一般饲喂全价颗粒料、采用自动饮水、管理措施配套的商品兔场，可安排配种间
目的：探讨超声引导下经皮肾镜治疗输尿管上段结石的有效性及手术经验。方法：回顾性分析2007年1月到2010年4月采用超声引导微创经皮肾镜气压弹道碎石治疗输尿管上段结石80例的，临
猪流行性感冒是由猪流行性感冒病毒引起的一种急性、高度接触性的呼吸器官传染病，流行有明显的季节性，尤以气候骤变的晚秋和早春及寒冷的冬季多发。
【正】将我院2006年1月至2008年2月收治的新生儿肺炎病例86例收集整理归纳,将应用免疫球蛋白的患儿设为观察组,常规治疗为对照组,回顾分析两组病例在疗效上的差异。1临床资料
仔兔出生后，因生活环境发生急剧变化，而器官发育尚不完善，调节机能很差,适应能力较弱，如果护理不当便会造成死亡。死亡原因有兔舍温度过低，造成尿湿性肠炎；仔兔弱小吃不饱奶，引起营
目的：观察盐酸吡硫醇治疗多发性神经病（polyneuropathy）的临床疗效方法：将80例多发性神经病病人随机分成2组,治疗组40例,在常规治疗基础上加用注射盐酸吡硫醇剂量0.4/d,对照组40
妊高症是由于全身小动脉痉挛引起孕妇高血压、水肿和蛋白尿，是产科重要并发症，又是双胎妊娠最重要并发症。凡是重度妊高症易导致子痫、心肾功能衰竭及脑血管意外等，直接影响母婴
摘要:为了避免垃圾邮件给电子邮件的使用带来不便,通过对电子邮件地址在垃圾电子邮件黑名单进行对比、过滤便成为一个行之有效的手段。项目从设计思想、具体实现以及性能提升等方面阐述了基于黑名单识别垃圾邮件地址技术。 关键词:垃圾邮件;黑名单;数据库;java BerkeleyDB 中图分类号:TP311文献标识码:A 文章编号:1009-3044(2009)36-10606-02 Design an