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美素作为一个品牌，从它出现至今，只有短短不到两年的时间，似乎是美容行业中理所当然的“小字辈”，但提起近些年美容行业一系列划阶段的大事，却几科都能和“美素”扯上千丝万缕的关系。2002年，美素开始大力推广自选美容营销模式并开始连锁经营网络的建设。作为美容专业线产品率先投放电视广告每一次提出的新理念，都会在全国引起轰动，都会成为别人竞相模仿的对象，但这并没有给美素带来太大的影响，相反，美素依然凭借着自己的实力走在行业的前面，离得也不是很远，就那么半步之遥。这就是美素理念：“永远比同行领半步。”