【摘 要】
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作为一种情感纽带,准社会交往从受众心理层面,对传受双方之间的友好关系及传播效果具有积极意义。社交媒体全新的双向互动与社群交往模式使准社会交往更加切实。文章从准社会
【机 构】
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华中科技大学新闻与信息传播学院,贵州民族大学传媒学院
【基金项目】
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贵州省科技合作计划“基于互联网分享数据的贵州旅游舆情研究及可视化”(黔科合LH字〔2016〕7087)
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作为一种情感纽带,准社会交往从受众心理层面,对传受双方之间的友好关系及传播效果具有积极意义。社交媒体全新的双向互动与社群交往模式使准社会交往更加切实。文章从准社会交往的理论视角入手,指出受众认同是舆论态度形成的心理根源,基于此分析了准社会交往对受众情感认同、价值认同的作用机制。最后,从社会吸引、任务吸引、活跃度、信息质量等因素入手,思考了在社交媒体舆论引导中,促进与强化准社会交往以提升引导水平的对策。
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