清晨的纽约第五大街，一辆出租车在空旷的街上停下来。《月亮河》的歌声中一个穿黑色晚礼服的妙曼身影下了车，走到一家橱窗前停住脚步，她手中拎着一个牛皮纸袋，一边吃面包、喝热咖啡，一边以艳羡的目光，观望橱窗中的一切……
　　这是奥黛丽·赫本主演的经典影片《蒂梵尼早餐》吗?不，这是LG黑标系列手机推出的最新产品——“谜”的电视广告，因为此时锁住奥黛丽·赫本目光的不是蒂梵尼的珠宝，而是有着流线型超薄机身，光亮的钢化玻璃屏幕、蓝色氖光水波纹导航键的LG手机。在赫本眼中，这个繁华城市里惟一让她从清晨就开始想念的东西便是“谜”，而“谜”也似乎成为赫本继纪梵希之后的又一经典选择。
　　利用这则广告，LG使得奥黛丽·赫本在镜头中“重生”，让她成为LG最新款手机的代言人。而与此一起重生的还有观众对赫本美好的记忆；她是一位坠入凡间的天使，在她的那个时代，奥黛丽·赫本仿佛使得所有好莱坞的艳星黯然失色，全世界的媒体几乎一致推崇奥黛丽·赫本为20世纪最完美的女星，论起相貌、气质、演技、人品、成就，赫本绝世无双。
　　虽然去世多年，赫本给电影和时尚产业带来的影响至今仍深入人心，无论岁月如何改变，她的优雅美丽依旧拨动人心。“奥黛丽·赫本呈现的是一些消逝已久的特质。例如：高贵、优雅与礼仪……她似天使降落人间，上帝都愿意亲吻她的脸颊，她就是这样一个讨人喜欢的人。”电影大师比利·怀尔德这样形容她。
　　晚年的赫本退出影坛，全身心投入到人道主义事业中。1989年，奥黛丽·赫本出任联合国儿童基金会亲善大使，曾经到埃塞俄比亚和孟加拉探望生活在饥饿和贫病中的儿童。美国著名传记作家唐纳德-斯波托说：“我们对赫本最后6年的生活给予了很高的评价。她多次前往世界上局势最动荡危险的国度，帮助那些挣扎在战火硝烟下贫困饥饿的孩子，而她从来都将自己的安危置之度外。她身体力行为世界和平做了贡献，超越了普通电影演员。”
　　也许正是赫本晚年的“超越”，使得LG高端时尚产品系列BLACK LABEL最终选择了奥黛丽·赫本作为代言人。LG手机市场部经理林容丰说： “奥黛丽·赫本是LG从戴安娜、苏菲玛索等众多候选人中精心筛选的，选择奥黛丽·赫本，不仅仅由于她的美丽、时尚，更在于她毕生为慈善事业所做出的贡献。”
　　LG黑标系列的电视广告创意来自奥黛丽·赫本1 961年的成名作《蒂凡尼早餐》。而麒麟公司的午后红茶广告则完全借助《罗马假日》中的公主形象来使奥黛丽·赫本重生。
　　虽然麒麟公司的一系列以奥黛丽·赫本为“形象代言”的广告已经在去年就停止使用了，但它却在观众和消费者心中留下了深刻的印象，以至于午后红茶在许多人的记忆中，变得和奥黛丽·赫本一样经典，提到它人们就会联想到细白的桌巾、精巧的点心、茶与咖啡香气氤氲、悠扬的音乐还有《罗马假日》中展现出的温暖、浪漫和优雅的情调。
　　顾名思义，午后红茶是在“午后”大家分享的茶。想想有什么时光可以比午后更好?在忙碌的早晨和乏味的午餐后，在工作紧张和各种压力的缝隙中，一杯午后红茶或许能给人带来一些温暖而奢侈的联想，而这其中甚至还有爱情，那么有谁会比奥黛丽·赫本更适合让小资们痴迷呢?
　　2001年，麒麟公司决定在中国市场上推出在日本热销的午后红茶系列，并以奥黛丽·赫本为形象代言人。当麒麟公司从赫本两个儿子那里获得了赫本肖像权的使用许可，又请澳大利亚的Ambience公司制作了以《罗马假日》的中赫本形象为主的一系列广告后，当电脑技术让奥黛丽·赫本的车篮里装上麒麟午后红茶，让她那穿越时空的微笑在品味午后红茶时显现时，广告片立刻达到了公司想要的效果——消费者产生了共鸣。据麒麟公司相关数据显示，在去年，上海地区午后红茶的日平均销售额仅次于可口可乐。可以说，是奥黛丽-赫本为麒麟公司带来了巨大收益，而赫本系列广告在中国一用就是5年，直到午后红茶更换包装才停止使用。
　　著名品牌专家李光斗曾这样点评麒麟公司的创意；“‘午后红茶’的品牌名首先给予消费者美丽而浪漫的感觉，那么，谁堪称美丽浪漫的代言人?那个在《罗马假日》里集可爱、甜美、清纯、浪漫于一身的公主，已在人们的脑海中留下了不可磨灭的印记，她被影迷们称为‘永远的公主’。无形中，奥黛丽·赫本与品牌之间建立了一种近似的格调，喜欢她的人，也会喜欢上有着浪漫名字的‘午后红茶’。使用已逝人物担任代言人，不用担心其言语举止会影响产品形象，安全系数大大提高。不过没有好的创意，观众可能会因为晦气抵制该产品。”
　　在如今这样一个科技发达的时代，让故去的明星“复活”已不是一件复杂的事，可是如何能把人们对经典的热爱转移到自身品牌中，企业则确实需要慎重考虑，并且也需要有好的创意。