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2007年，中国手机市场的发展呈现出五大特征。首先，产品技术成熟化和零部件配套本地化使消费者对产品质量及价格满意度有了明显提升。其次，从硬件、软件和业务融合角度出发创新出的导航手机、电视手机、安全手机、证券手机和节能手机具有广阔的发展空间，成为市场增长新的驱动力，有望开辟五大蓝海。第三，运营商定制和厂商低价策略综合作用使手机整体价格重心下移，500～1000元已成为主流价格段，500元以下低端机比例大幅上升。第四，运营商深入介人手机渠道和渠道扁平化要求使手机渠道模式改变，传统的代理制模式受到挑战，也带来各类零售终端渠道份额的此消彼长。最后全球3G和国内2，5G终端市场快速发展使3G终端出货最大增，加之中国TD-SCDMA网络大规模测试，中国3G市场已基本具备了发展的动力和条件，将成为新一轮的手机产业竞争的焦点。
五大蓝海市场驱动增长
中国手机市场经过五年的规模化发展，已进入成熟期。在功能融合和业务应用两条创新主线的引领下，手机厂商通过融合硬件、软件以及业务应用推出一些创新功能手机，如导航手机、电视手机、安全手机、证券手机和节能手机等从产品层面开辟了蓝海领域。
手机通过融合硬件功能创新产品，主要表现在融合消费电子产品、计算机和通讯产品的功能，如2007年推出的导航手机、电视手机和节能手机。导航手机通过GPS接收器融合潜在需求很旺盛的定位服务功能，有利于推广运营商早已推出的手机位置服务业务；在应用业务和实用功能的支持下导航手机一经推出就受到消费者的追捧；此外在GPS芯片厂商、电子地图厂商以及手机厂商的共同协作下，赛迪顾问预测，未来5年导航手机市场将表现出很大的活力，复合增长率将超出100％。电视手机通过数字电视接收模块融合电视功能，一方面满足消费者移动看电视的需求，另一方面符合手机多媒体和娱乐化的发展方向。手机处理器速度加快、存储空间扩大化、多模或多卡产品的出现使手机节能问题突出，2007年推出的光能手机就引起消费者很大的兴趣。
传统代理模式面临挑战
运营商在手机产业链中发挥的作用越来越明显。2007年7月中国移动正式发布了定制手机“心机”新标识，宣告其定制手机进入了新阶段，以图将移动通信市场、终端市场和增值服务市场整合在一起。
国美、苏宁、永乐等大型连锁家电卖场也发力手机终端销售。它们拥有综合性购物的经营优势以及大规模采购的成本优势，强大的推销能力将渠道扁平化战略发挥得淋漓尽致。面对来自家电卖场的压力，手机连锁零售店通过降低成本、整合收购、上市募资等多种策略以求突围。
传统代理模式面临挑战。中国地域广阔和消费者地域消费差异化较大，没有哪一种渠道模式能够实现全面覆盖，赛迪顾问预测，分销，直供和运营商占主导的多元化渠道模式将长期共存，直供和运营商渠道销售产品优势明显，分销渠道的空间将被压缩。
行业利润缩减和渠道扁平化趋势对手机渠道的规模化和品牌化经营要求越来越高。此外，在产品日趋同质化和消费者日趋理性消费的背景下，手机销售渠道的发展将走向品牌化营销，品牌的推广可以为消费者提供附加价值，提高与竞争对手差异化的机会。在手机渠道规模化和品牌化发展趋势的影响下，一些资金和实力较小的渠道商面临较大的挑战，他们时刻面临着被整合或者淘汰出局的危机，而销售份额将逐渐集中于少数几家具有全网络覆盖、专业化管理能力较强、反应快速和效率高、物流和信息中完善的渠道分销商。
低端用户市场兴起、即将来临的第三次换机高峰以及3G市场的预启动将推中国手机市场进入下一轮的快速增长期，但同时也预示着基于技术、产品和营销推广层面的市场竞争更加激烈，需要手机厂商开拓切合自身特点的蓝海策略，积极寻求细分市场领域，制定细分市场产品策略，才能在今后的竞争中胜出。
AVS标准商用前夜
手机电视的传输标准处于扑朔迷离的阶段，AVS标准将面临着H.264等的竞争。随着以音视频为主要特征的3G时代正在到来，在产业界强烈关注AVS在手机电视领域的进展情况时，AVS音视频产业联盟秘书长张伟民表示。
张伟民的这番话颇为耐人寻味。就在10月底，国家信息产业部对AVS在IPTV的应用示范系统进行了验收，并且国家信息产业部副部长娄勤俭亦表示，AVS技术在IFrV上的商用效果非常好。
11月27日，第三届中国音视频产业技术与应用趋势论坛(简称AVF)在北京举行。作为中国音视频产业领域盘点2007与展望2008的行业盛典，本届AVF论坛吸引了国内外知名企业领导人、技术专家以及投资者的高度关注，为期两天的论坛就高清显示、数字家庭、知识产权及新媒体等热点话题进行深入探讨，讨论专题从前端的芯片、接口，到终端的整机、便携式播放器，从高清平板电视、高清数字存储到整体的数字家庭解决方案等。
“经过改革开放20多年的发展，我国音视频产业已经逐渐成为具有广大规模、具有自主能力强的产业，根据3C产业融合，以数字音视频技术为核心新兴电子产品不断涌现，极大丰富了消费电子产品市场，具有广阔的市场前景，不断满足了人们的物质文化需要。”国家信息产业部电子信息管理司副司长赵波告诉《TWICECHINA消费电子商讯》。
AVS标准产业化硕果累累
2007年是我国改革开放和经济发展承上启下重要的一年，也是数字音视频产业取得长足进步的一年，最瞩目的便是我国自主知识产权的AVS标准，数字传输标准和终端接收标准的实施，这对我国数字音视频产业的发展起到了引导和促进的作用。将推动音视频产业的变革，进入到下一轮的消费浪潮。带来音视频产业市场的繁荣，成为音视频产业新的增长点。
近年来，随着数字电视标准的实施，网络电视和移动多媒体广播的快速发展，带动了三网融合和各种增值业务的发展，各种标准融合的产品应运而生。而随着技术的变革，和移动多媒体终端的普及，催生了大量新生媒体，促进了网络信息业．信息服务业的互动，互相渗透，不仅为音视频产业注入了活力，更为我们带来了新的发展模式。
中国电子视像行业协会常务副会长林元芳告诉记者，一年来AVS应用取得了丰硕成果，支持AVS的产品层出不穷，带动了芯片、软件、系统等产业链的发展，激化了音视频产业的生机与活力，为我们勾画了未来数字家庭的美好蓝图。
在企业结构和消费的多元化方面，根据产业生态化加快了产业调整、通过联合兼并与跨国大公司签订战略合作，都取得了突破性的发展。开发出功能多元、操作简便、高音质、个性化、环保、智能等数字音视频产品，带给消费者全新的体验。
在知识产权方面，随着新业务的发展， 专利持续建设，标志着中国电子企业对于知识产权的认识和理解不断的加深。在加强规范合作、解决产权纠纷方面迈出了重要一步。
在谈到最近AVS标准产业化进展情况时，AVS音视频产业联盟秘书长张伟民称，AVS标准已经成功突破IPTV应用领域，商用在即。张伟民告诉记者，从2006年10月份开始中国网通在大连进行了AVS在IPTV方面的试点工作，在今年10月9号的成果验收现场会上，得出了这样两个结论，一是AVS和国际上的最--新标准处于一个档次；二是AVS标准已经具有了大规模应用商业化推广的条件。在整个大连实验基础之上，网通将继续推进AVS标准。同时中国电信也正在进行AVS标准的测试。
“AVS产业化的形势是非常紧迫的，而产业化的前景将不仅仅限于电视，将在机顶盒、GPS接收器，以及手机电视和手持电视终端等几个方面都具有巨大的视像前景。”清华大学电子工程系教授、数字电视传输技术研究中心主任杨知行说。
张伟民坦承，AVS标准可以应用的领域非常多。而在突破IPTV之后，AVS已经开始向数字电视、高清光盘、卫星电视、移动电视、家庭网络、有线电视、数字电影等产业拓展。
“我想自主创新是国家一个大的政策，应该说国家对AVS标准非常支持，中央各个部委及各个地区都大力支持，目前在杭州、广州做了很多相关建设工作，整个自主创新应该说一定会成功的。”张伟民说。
手机音视屏应用亮点纷呈
在谈到手机终端音视频有关问题时，国家信息产业部电信研究院泰尔实验室主任何桂立认为，手机在音视频方面的应用有诸多亮点。“3G多媒体功能方面，亮点一个是高质量音频播放能力，这也是我们能够达到的目标。还有一个是随时随地的视频功能，比如说我们看短片、新闻，我们讲的手机电视，将来的手机电视可能跟目前家庭用的电视，包括在节目上面都是不同的，因为由于它要适合手机随身携带、短时间观看的情况所以才爱这样做。再一个是更完美的多媒体内容呈现，除了音视频应用以外，以后也需要类似于QQ的应用，所以在这方面还会有很多亮点。”何桂立说。
具有图像、视频功能的手机越来越多，品质也是越来越好，这已经成为一个大的趋势。在商务应用方面，关于音视频功能的集成、所提供的服务，前景非常广泛。在时尚应用方面，现在手机除了是一个通信终端产品之外，它也是一个时尚类产品。它的外型设计非常时尚．丰富的多媒体内容和业务也是3G终端发展和变化非常重要的方面，支持音乐视频的便携功能也都往手机方面汇集。因此，手机正对其它电子产品产生一定的冲击，因为它非常随身，它把电话、电视、Mp3等等这些东西都在往手机上面融合，特别是微电子技术的发展，也给这种融合提供了非常好的条件。
以音视频为主要特征的3G时代正在到来。何桂立告诉记者，TD-SCDMA扩大规模的网络实验正在进行，在今年年初的时候，有关TD方面的网络设备测试、规范测试以后进行完了，手机这块的测试现在正在进行中。“这样的话，有可能在明年奥运会上给大家提供3G应用。我们对3G的发展充满了信心和期待。”
五大蓝海市场驱动增长
中国手机市场经过五年的规模化发展，已进入成熟期。在功能融合和业务应用两条创新主线的引领下，手机厂商通过融合硬件、软件以及业务应用推出一些创新功能手机，如导航手机、电视手机、安全手机、证券手机和节能手机等从产品层面开辟了蓝海领域。
手机通过融合硬件功能创新产品，主要表现在融合消费电子产品、计算机和通讯产品的功能，如2007年推出的导航手机、电视手机和节能手机。导航手机通过GPS接收器融合潜在需求很旺盛的定位服务功能，有利于推广运营商早已推出的手机位置服务业务；在应用业务和实用功能的支持下导航手机一经推出就受到消费者的追捧；此外在GPS芯片厂商、电子地图厂商以及手机厂商的共同协作下，赛迪顾问预测，未来5年导航手机市场将表现出很大的活力，复合增长率将超出100％。电视手机通过数字电视接收模块融合电视功能，一方面满足消费者移动看电视的需求，另一方面符合手机多媒体和娱乐化的发展方向。手机处理器速度加快、存储空间扩大化、多模或多卡产品的出现使手机节能问题突出，2007年推出的光能手机就引起消费者很大的兴趣。
传统代理模式面临挑战
运营商在手机产业链中发挥的作用越来越明显。2007年7月中国移动正式发布了定制手机“心机”新标识，宣告其定制手机进入了新阶段，以图将移动通信市场、终端市场和增值服务市场整合在一起。
国美、苏宁、永乐等大型连锁家电卖场也发力手机终端销售。它们拥有综合性购物的经营优势以及大规模采购的成本优势，强大的推销能力将渠道扁平化战略发挥得淋漓尽致。面对来自家电卖场的压力，手机连锁零售店通过降低成本、整合收购、上市募资等多种策略以求突围。
传统代理模式面临挑战。中国地域广阔和消费者地域消费差异化较大，没有哪一种渠道模式能够实现全面覆盖，赛迪顾问预测，分销，直供和运营商占主导的多元化渠道模式将长期共存，直供和运营商渠道销售产品优势明显，分销渠道的空间将被压缩。
行业利润缩减和渠道扁平化趋势对手机渠道的规模化和品牌化经营要求越来越高。此外，在产品日趋同质化和消费者日趋理性消费的背景下，手机销售渠道的发展将走向品牌化营销，品牌的推广可以为消费者提供附加价值，提高与竞争对手差异化的机会。在手机渠道规模化和品牌化发展趋势的影响下，一些资金和实力较小的渠道商面临较大的挑战，他们时刻面临着被整合或者淘汰出局的危机，而销售份额将逐渐集中于少数几家具有全网络覆盖、专业化管理能力较强、反应快速和效率高、物流和信息中完善的渠道分销商。
低端用户市场兴起、即将来临的第三次换机高峰以及3G市场的预启动将推中国手机市场进入下一轮的快速增长期，但同时也预示着基于技术、产品和营销推广层面的市场竞争更加激烈，需要手机厂商开拓切合自身特点的蓝海策略，积极寻求细分市场领域，制定细分市场产品策略，才能在今后的竞争中胜出。
AVS标准商用前夜
手机电视的传输标准处于扑朔迷离的阶段，AVS标准将面临着H.264等的竞争。随着以音视频为主要特征的3G时代正在到来，在产业界强烈关注AVS在手机电视领域的进展情况时，AVS音视频产业联盟秘书长张伟民表示。
张伟民的这番话颇为耐人寻味。就在10月底，国家信息产业部对AVS在IPTV的应用示范系统进行了验收，并且国家信息产业部副部长娄勤俭亦表示，AVS技术在IFrV上的商用效果非常好。
11月27日，第三届中国音视频产业技术与应用趋势论坛(简称AVF)在北京举行。作为中国音视频产业领域盘点2007与展望2008的行业盛典，本届AVF论坛吸引了国内外知名企业领导人、技术专家以及投资者的高度关注，为期两天的论坛就高清显示、数字家庭、知识产权及新媒体等热点话题进行深入探讨，讨论专题从前端的芯片、接口，到终端的整机、便携式播放器，从高清平板电视、高清数字存储到整体的数字家庭解决方案等。
“经过改革开放20多年的发展，我国音视频产业已经逐渐成为具有广大规模、具有自主能力强的产业，根据3C产业融合，以数字音视频技术为核心新兴电子产品不断涌现，极大丰富了消费电子产品市场，具有广阔的市场前景，不断满足了人们的物质文化需要。”国家信息产业部电子信息管理司副司长赵波告诉《TWICECHINA消费电子商讯》。
AVS标准产业化硕果累累
2007年是我国改革开放和经济发展承上启下重要的一年，也是数字音视频产业取得长足进步的一年，最瞩目的便是我国自主知识产权的AVS标准，数字传输标准和终端接收标准的实施，这对我国数字音视频产业的发展起到了引导和促进的作用。将推动音视频产业的变革，进入到下一轮的消费浪潮。带来音视频产业市场的繁荣，成为音视频产业新的增长点。
近年来，随着数字电视标准的实施，网络电视和移动多媒体广播的快速发展，带动了三网融合和各种增值业务的发展，各种标准融合的产品应运而生。而随着技术的变革，和移动多媒体终端的普及，催生了大量新生媒体，促进了网络信息业．信息服务业的互动，互相渗透，不仅为音视频产业注入了活力，更为我们带来了新的发展模式。
中国电子视像行业协会常务副会长林元芳告诉记者，一年来AVS应用取得了丰硕成果，支持AVS的产品层出不穷，带动了芯片、软件、系统等产业链的发展，激化了音视频产业的生机与活力，为我们勾画了未来数字家庭的美好蓝图。
在企业结构和消费的多元化方面，根据产业生态化加快了产业调整、通过联合兼并与跨国大公司签订战略合作，都取得了突破性的发展。开发出功能多元、操作简便、高音质、个性化、环保、智能等数字音视频产品，带给消费者全新的体验。
在知识产权方面，随着新业务的发展， 专利持续建设，标志着中国电子企业对于知识产权的认识和理解不断的加深。在加强规范合作、解决产权纠纷方面迈出了重要一步。
在谈到最近AVS标准产业化进展情况时，AVS音视频产业联盟秘书长张伟民称，AVS标准已经成功突破IPTV应用领域，商用在即。张伟民告诉记者，从2006年10月份开始中国网通在大连进行了AVS在IPTV方面的试点工作，在今年10月9号的成果验收现场会上，得出了这样两个结论，一是AVS和国际上的最--新标准处于一个档次；二是AVS标准已经具有了大规模应用商业化推广的条件。在整个大连实验基础之上，网通将继续推进AVS标准。同时中国电信也正在进行AVS标准的测试。
“AVS产业化的形势是非常紧迫的，而产业化的前景将不仅仅限于电视，将在机顶盒、GPS接收器，以及手机电视和手持电视终端等几个方面都具有巨大的视像前景。”清华大学电子工程系教授、数字电视传输技术研究中心主任杨知行说。
张伟民坦承，AVS标准可以应用的领域非常多。而在突破IPTV之后，AVS已经开始向数字电视、高清光盘、卫星电视、移动电视、家庭网络、有线电视、数字电影等产业拓展。
“我想自主创新是国家一个大的政策，应该说国家对AVS标准非常支持，中央各个部委及各个地区都大力支持，目前在杭州、广州做了很多相关建设工作，整个自主创新应该说一定会成功的。”张伟民说。
手机音视屏应用亮点纷呈
在谈到手机终端音视频有关问题时，国家信息产业部电信研究院泰尔实验室主任何桂立认为，手机在音视频方面的应用有诸多亮点。“3G多媒体功能方面，亮点一个是高质量音频播放能力，这也是我们能够达到的目标。还有一个是随时随地的视频功能，比如说我们看短片、新闻，我们讲的手机电视，将来的手机电视可能跟目前家庭用的电视，包括在节目上面都是不同的，因为由于它要适合手机随身携带、短时间观看的情况所以才爱这样做。再一个是更完美的多媒体内容呈现，除了音视频应用以外，以后也需要类似于QQ的应用，所以在这方面还会有很多亮点。”何桂立说。
具有图像、视频功能的手机越来越多，品质也是越来越好，这已经成为一个大的趋势。在商务应用方面，关于音视频功能的集成、所提供的服务，前景非常广泛。在时尚应用方面，现在手机除了是一个通信终端产品之外，它也是一个时尚类产品。它的外型设计非常时尚．丰富的多媒体内容和业务也是3G终端发展和变化非常重要的方面，支持音乐视频的便携功能也都往手机方面汇集。因此，手机正对其它电子产品产生一定的冲击，因为它非常随身，它把电话、电视、Mp3等等这些东西都在往手机上面融合，特别是微电子技术的发展，也给这种融合提供了非常好的条件。
以音视频为主要特征的3G时代正在到来。何桂立告诉记者，TD-SCDMA扩大规模的网络实验正在进行，在今年年初的时候，有关TD方面的网络设备测试、规范测试以后进行完了，手机这块的测试现在正在进行中。“这样的话，有可能在明年奥运会上给大家提供3G应用。我们对3G的发展充满了信心和期待。”