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一家报社，就是一个经济主体，它应该卖什么？卖报纸——卖广告——卖品牌。这是一个逻辑链，既逐层递进，又相互依存。很显然，卖品牌才是报社作为经济主体所应该达到的最高境界，国内很多报社也正在实践。但是，报社卖品牌，更多的是向其他媒体输出，也就是在业内把品牌进行售卖。那么，能否将报纸品牌向报业之外进行售卖呢？这实际上是个如何对品牌价值进行商业化深掘的问题。