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我国农村消费市场具有巨大的潜力,其现状却不尽如人意,究其原因:农民收入增长缓慢,负担过重;农村消费市场建设滞后,消费环境差;商品供给结构不合理,销售服务滞后;流通网络不健全;流通秩序不规范等.将农村消费市场的潜在需求转化为现实需求的关键是政策.为此政府应做好以下工作:①根据市场需求发展市场;②提高农民收入;③深化农村流通体制改革,完善农村市场网络;④加强和完善农村基础设施,努力营造良好的消费环境;⑤加快小城镇建设,推动全国统一大市场的形成.