【摘 要】
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营销渠道的设置是一个多目标决策问题，受企业自身特征、产品特性以及企业面临的外部环境的影响，仅凭主观经验对营销渠道进行设置缺乏科学性。基于此，在分析商品属性对营销渠道影
【机 构】
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新疆轻工职业技术学院乌鲁木齐830021
【基金项目】
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2012-2014年度新疆维吾尔自治区高等职业学校专业基础课教学改革研究项目课题“《市场营销理论与实务》教材编写”(项目编号:ZJ12-013),主持人:韩花,项目主要成员:温晶媛
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营销渠道的设置是一个多目标决策问题，受企业自身特征、产品特性以及企业面临的外部环境的影响，仅凭主观经验对营销渠道进行设置缺乏科学性。基于此，在分析商品属性对营销渠道影响的基础上，本文建立包括3个子系统，下设23个具体影响指标的营销渠道多目标设置准则体系，运用“重要因素评分法”选取实现企业渠道目标和任务的关键计及因素，并确定了因素权重，为营销渠道的多目标准则设置提供一套可具操作性的方法，具有较好的科学性与合理性。
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