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以大事件、大活动、大策划为载体，强化对于“势”的把握与运用，已成为很多城市品牌推广的方式。在整个过程中，借势、造势与乘势，成了相互关联，具有逻辑和递进关系的三种方式。借势，具有公共性和外来性的特点；造势，具有内生性和排他性的特点；而乘势，则具有延续性．内涵性等特点。就城市品牌传播而言，组织和策划事件营销，主办者心中要有超越品牌传播的城市发展大格局，要有将软硬两方面内涵充分包容的大品牌观，还要有积极应对负面舆情和影响的大胸怀。只有这样，才能够将事件营销变成城市品牌传播的助推器，并在遇到负面舆论时冷静应对。