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奢侈品广告作为感性诉求广告由最初的简单组合演化为现代艺术作品,其艺术形式涵盖了广告受众对美的不同认识与理解,表征着受众对“美”的要求也越来越高.通过对审美价值的本质与特征进行探讨,解析审美价值的实现过程,从而帮助品牌建构更符合“美”的规律的品牌形象,在品牌形象传播活动中传递“美”.
论奢侈品广告的审美价值对品牌形象传播的影响
【摘 要】
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奢侈品广告作为感性诉求广告由最初的简单组合演化为现代艺术作品,其艺术形式涵盖了广告受众对美的不同认识与理解,表征着受众对“美”的要求也越来越高.通过对审美价值的本
【机 构】
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中国传媒大学广告学院
【出 处】
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品牌研究
【发表日期】
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2020年24期
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