【摘 要】
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隐喻是语言中普遍存在的现象,它是一种认知和修辞手段。广告功能特殊,使得其翻译标准也具有特殊性与复杂性,尤其是其中的隐喻增加了广告翻译的难度。本文涉及广告的目的、语
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隐喻是语言中普遍存在的现象,它是一种认知和修辞手段。广告功能特殊,使得其翻译标准也具有特殊性与复杂性,尤其是其中的隐喻增加了广告翻译的难度。本文涉及广告的目的、语言特征以及隐喻的内涵,然后从广告的目的角度探讨广告中隐喻的直译、意译、创译、增补、套译等翻译策略。
Metaphor is a ubiquitous phenomenon in language. It is a cognitive and rhetorical device. Advertising is special, making its translation standard also has particularity and complexity, especially the metaphor in it increases the difficulty of advertisement translation. This article deals with the purpose of the advertisement, language features and the connotation of the metaphor. Then from the perspective of the advertisement, this article discusses the translation strategies of literal translation, free translation, creative translation, supplementation and translatability of metaphors in advertisements.
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