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近日，200多位观众同时坐进北京耀莱成龙影城慈云寺店，等待号称“全球首创弹幕电影”《小时代3》开演。当大银幕上飘来像网络视频一样满屏各色文字吐槽时，一个全新的电影营销宣传模式被开启了。但在未来，片方能否通过“弹幕版”赚到钱，还是另一个问题。
编辑_王宇南 撰文_小洪 刘曦 邓若虚 美编_周鑫瑶
首先简单扫盲下何为“弹幕”。本来网络通用的意思是，网友们可以边看视频边在对话框里输入评论，然后每个人的评论都可以飘浮在视频画面上。但最新的科普结果是：“弹幕，不是痰（tán）幕是蛋（dàn）幕！”它最早属于军事用语，指用大量或少量火炮提供密集炮击。而后被日本用于视频网站，互动的字幕技术方便大家边看边吐槽。而当这些字样如霰弹一般弹射在电影院的大屏幕时，则产生了另一种化学反应。
电影院里的初体验
早在今年初，电影圈里就有业内人士小范围提出过“弹幕电影”的雏形或设想。但本身“槽点无数”的《小时代3》让听说确实会上演这么一出的人们，一惊一乍的走进了电影院。
活动的主办方雪人电影联合乐视影业一起提前三天放出消息，电影《小时代》的官方微博公布抢票。就当大部分人被微博、朋友圈刷屏时，发布平台上49元票价的100个开放名额就被抢售一空。影厅另外的100个座位，找来了一些B站用户（以弹幕而著称的视频网站）和微博段子手。因为还在试水当中，乐视负责人对此的解释是：“这些人对弹幕形式更熟悉，效果可能会更好。”
《小时代3》已经上映一段时间，大部分人参与这场特殊放映的观众已经看过影片，所以大量的弹幕并不会造成剧情上的理解困难。
看这场电影的流程是这样的：首先连接雪人电影提供的 Wi-Fi，用浏览器登录 168.192.1.6 的地址，就会出现主操作页面，可以自由选择颜色和输入昵称，最大范围的让观众脑洞大开。正片前的“贴片儿”内容是《小苹果》的MV暖场，大家不自觉地有节奏的摇着腿，脸上都是热情洋溢的情绪和跃跃欲试的激动。电影院里第一次同时看到200多人的手机屏幕都在亮着。
然后，各种名人乱入弹幕。韩寒、郭敬明、王思聪、王健林、吴亦凡、EXO、权志龙等持续飘扬，当各种政界的高大上名字出现的时候，开始有管理员出来维持观影秩序了。
主办方为防止观众手机没电，还特地准备充电宝，电源线自备。你发弹幕索取：我是X排X号，充电宝在哪？这时，银幕上就会有一个充电宝的ID回复你说：谁叫我呀？
为影片宣传赚眼球
事实上，作为一种新鲜的营销方式，《小时代3》并非是首部吃螃蟹的电影。就在它播放的前两天，动画电影《秦时明月》先后在7月31日、8月2日于杭州、上海举行弹幕放映，8月3日北京的观众也看到了该片的弹幕首映礼。进场前，工作人员给所有人发了一张小卡片，上面写有“编辑60字以内短信发送到某编号，您的各种吐槽将显示在银幕两侧”，每条短信收费1毛。也就是说，《秦时明月》的弹幕还主要依靠传统的短信平台来实现。
只不过，因为观众都对剧情没有了解且影片节奏越发紧张，开始15分钟后就已经顾不上边发短信边吐槽了，有媒体人事后就提出，《秦时明月》的弹幕存在感并不强，更像一种宣传噱头。光线的负责人表示，该片主打年轻群体，但因为引入了弹幕的互动模式，也吸引了更广泛人群的关注。从这个意义上来说，该电影在营销和宣传上开启的新模式已经起到了效果。
而对于一直引领话题和票房的《小时代3》来说，在《后会无期》上映后，受到的冲突不小。但是凭借弹幕的营销方式，再一次受到了全新的关注。当天更有观众表示，这是他看过的第四遍《小时代3》，完全是为了花钱来吐槽找快感。
这种形式在国外也开始出现苗头。今年2月，推特（Twitter）网站就与美国影院广告公司达成合作，后者将在其覆盖的19800面银幕播放来自推特的推文和短视频，这预示着“电影+网友吐槽”已成为一种全球观影新潮流。
当天观影结束，业内人士的观点相对统一，即：弹幕电影的新鲜问世，主要目的还是为了增加观众观影的趣味性和电影本身的宣传点。万达影业负责人表示：“观影是个集体行为，弹幕会影响其他观众观影的质量，它适合个别场次，不适合第一次观看。”雪人电影的工作人员陆先生也对次进行了认同和补充：“我个人觉得弹幕这种形式比较适合喜剧片或者经常被网友吐槽的奇葩片。近期上映的《小时代3》和《后会无期》就特别适合做弹幕版，它们已经是观众茶余饭后的讨论热点，弹幕只是为大家提供一个集体吐槽的平台。”
成本和技术问题尚难赢利
在进行了观影体验后，很多观众认为虽然整个影厅充满欢声笑语，但最大的问题则是网速。微信公共账号博主冷斯基看完后就发表评论说：“网络时断时续就算了，片尾大战第一轮的时候，网络干脆断了半个小时，于是干瞪眼看着大银幕上演员们撕得你来我往，底下的观众都在开机重启开机重启关Wi-Fi开Wi-Fi，结果到了第四轮网络才大面积恢复。”于是电影院某一时间段出现了满屏的：“槽点都过去了还怎么吐！”而在影片开始阶段，可能很多人还无法熟练掌握应用，出现的最多的字样则是：“终于发上来了，快憋死了！”可见Wi-Fi真的是弹幕电影进步的阶梯。
可对于雪人电影和乐视影业联合的这次全新的尝试，并非临时起意，而是在两三个月之前就开始跟相关影院沟通弹幕场的细节。为了满足200多人的影厅可以流畅上网，在技术、人力等所有成本的花费不菲。陆先生说：“除去人力、物力，仅仅是上网的Wi-Fi流量一场电影下来就得小三万块钱。”对于这场电影来说，电影票有一半是赠送和抢票的，另外一半售价49元也低于现在电影院的正常票价。“我们知道成本过高观众接受起来很困难。”陆先生补充道。
也有电影院线的负责人认为，弹幕电影的开始目前尚难量产，毕竟“它只是一个好的活动形式，并非好的观影形式。”对于不熟悉网络和年纪更大一些的观众群体，这都是不容易接受的观看方式。另外，因为网上一直存在免费的享受吐槽乐趣的方式，长此以往，并非所有热爱弹幕的人都愿意为其买单。还有一个问题，就是并非所有的片方都能有娱乐精神来接受这种赤裸裸的评论。
但也有人认为，看问题不宜过于绝对。如果考虑到机器可以反复使用，Wi-Fi技术提升，那么长期放映平均一场的成本可以降低到10000元左右。而在熟悉流程且与电影院建立起一个完善的合作关系时，那么赚钱或许是有希望的。
编辑_王宇南 撰文_小洪 刘曦 邓若虚 美编_周鑫瑶
首先简单扫盲下何为“弹幕”。本来网络通用的意思是，网友们可以边看视频边在对话框里输入评论，然后每个人的评论都可以飘浮在视频画面上。但最新的科普结果是：“弹幕，不是痰（tán）幕是蛋（dàn）幕！”它最早属于军事用语，指用大量或少量火炮提供密集炮击。而后被日本用于视频网站，互动的字幕技术方便大家边看边吐槽。而当这些字样如霰弹一般弹射在电影院的大屏幕时，则产生了另一种化学反应。
电影院里的初体验
早在今年初，电影圈里就有业内人士小范围提出过“弹幕电影”的雏形或设想。但本身“槽点无数”的《小时代3》让听说确实会上演这么一出的人们，一惊一乍的走进了电影院。
活动的主办方雪人电影联合乐视影业一起提前三天放出消息，电影《小时代》的官方微博公布抢票。就当大部分人被微博、朋友圈刷屏时，发布平台上49元票价的100个开放名额就被抢售一空。影厅另外的100个座位，找来了一些B站用户（以弹幕而著称的视频网站）和微博段子手。因为还在试水当中，乐视负责人对此的解释是：“这些人对弹幕形式更熟悉，效果可能会更好。”
《小时代3》已经上映一段时间，大部分人参与这场特殊放映的观众已经看过影片，所以大量的弹幕并不会造成剧情上的理解困难。
看这场电影的流程是这样的：首先连接雪人电影提供的 Wi-Fi，用浏览器登录 168.192.1.6 的地址，就会出现主操作页面，可以自由选择颜色和输入昵称，最大范围的让观众脑洞大开。正片前的“贴片儿”内容是《小苹果》的MV暖场，大家不自觉地有节奏的摇着腿，脸上都是热情洋溢的情绪和跃跃欲试的激动。电影院里第一次同时看到200多人的手机屏幕都在亮着。
然后，各种名人乱入弹幕。韩寒、郭敬明、王思聪、王健林、吴亦凡、EXO、权志龙等持续飘扬，当各种政界的高大上名字出现的时候，开始有管理员出来维持观影秩序了。
主办方为防止观众手机没电，还特地准备充电宝，电源线自备。你发弹幕索取：我是X排X号，充电宝在哪？这时，银幕上就会有一个充电宝的ID回复你说：谁叫我呀？
为影片宣传赚眼球
事实上，作为一种新鲜的营销方式，《小时代3》并非是首部吃螃蟹的电影。就在它播放的前两天，动画电影《秦时明月》先后在7月31日、8月2日于杭州、上海举行弹幕放映，8月3日北京的观众也看到了该片的弹幕首映礼。进场前，工作人员给所有人发了一张小卡片，上面写有“编辑60字以内短信发送到某编号，您的各种吐槽将显示在银幕两侧”，每条短信收费1毛。也就是说，《秦时明月》的弹幕还主要依靠传统的短信平台来实现。
只不过，因为观众都对剧情没有了解且影片节奏越发紧张，开始15分钟后就已经顾不上边发短信边吐槽了，有媒体人事后就提出，《秦时明月》的弹幕存在感并不强，更像一种宣传噱头。光线的负责人表示，该片主打年轻群体，但因为引入了弹幕的互动模式，也吸引了更广泛人群的关注。从这个意义上来说，该电影在营销和宣传上开启的新模式已经起到了效果。
而对于一直引领话题和票房的《小时代3》来说，在《后会无期》上映后，受到的冲突不小。但是凭借弹幕的营销方式，再一次受到了全新的关注。当天更有观众表示，这是他看过的第四遍《小时代3》，完全是为了花钱来吐槽找快感。
这种形式在国外也开始出现苗头。今年2月，推特（Twitter）网站就与美国影院广告公司达成合作，后者将在其覆盖的19800面银幕播放来自推特的推文和短视频，这预示着“电影+网友吐槽”已成为一种全球观影新潮流。
当天观影结束，业内人士的观点相对统一，即：弹幕电影的新鲜问世，主要目的还是为了增加观众观影的趣味性和电影本身的宣传点。万达影业负责人表示：“观影是个集体行为，弹幕会影响其他观众观影的质量，它适合个别场次，不适合第一次观看。”雪人电影的工作人员陆先生也对次进行了认同和补充：“我个人觉得弹幕这种形式比较适合喜剧片或者经常被网友吐槽的奇葩片。近期上映的《小时代3》和《后会无期》就特别适合做弹幕版，它们已经是观众茶余饭后的讨论热点，弹幕只是为大家提供一个集体吐槽的平台。”
成本和技术问题尚难赢利
在进行了观影体验后，很多观众认为虽然整个影厅充满欢声笑语，但最大的问题则是网速。微信公共账号博主冷斯基看完后就发表评论说：“网络时断时续就算了，片尾大战第一轮的时候，网络干脆断了半个小时，于是干瞪眼看着大银幕上演员们撕得你来我往，底下的观众都在开机重启开机重启关Wi-Fi开Wi-Fi，结果到了第四轮网络才大面积恢复。”于是电影院某一时间段出现了满屏的：“槽点都过去了还怎么吐！”而在影片开始阶段，可能很多人还无法熟练掌握应用，出现的最多的字样则是：“终于发上来了，快憋死了！”可见Wi-Fi真的是弹幕电影进步的阶梯。
可对于雪人电影和乐视影业联合的这次全新的尝试，并非临时起意，而是在两三个月之前就开始跟相关影院沟通弹幕场的细节。为了满足200多人的影厅可以流畅上网，在技术、人力等所有成本的花费不菲。陆先生说：“除去人力、物力，仅仅是上网的Wi-Fi流量一场电影下来就得小三万块钱。”对于这场电影来说，电影票有一半是赠送和抢票的，另外一半售价49元也低于现在电影院的正常票价。“我们知道成本过高观众接受起来很困难。”陆先生补充道。
也有电影院线的负责人认为，弹幕电影的开始目前尚难量产，毕竟“它只是一个好的活动形式，并非好的观影形式。”对于不熟悉网络和年纪更大一些的观众群体，这都是不容易接受的观看方式。另外，因为网上一直存在免费的享受吐槽乐趣的方式，长此以往，并非所有热爱弹幕的人都愿意为其买单。还有一个问题，就是并非所有的片方都能有娱乐精神来接受这种赤裸裸的评论。
但也有人认为，看问题不宜过于绝对。如果考虑到机器可以反复使用，Wi-Fi技术提升，那么长期放映平均一场的成本可以降低到10000元左右。而在熟悉流程且与电影院建立起一个完善的合作关系时，那么赚钱或许是有希望的。