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网络购物情境中的消费者羊群行为研究
网络购物情境中的消费者羊群行为研究
来源 :未来与发展 | 被引量 : 0次 | 上传用户:lwsun_2008
【摘 要】
:
本文聚焦于网络购物情境中的消费者羊群行为,通过开展行为实验,发现消费者在网络购物时存在理性的观察学习和羊群行为。除了观察他人的选择,消费者会结合其他质量信息来调整
【作 者】
:
郑丹
张喆
蒋青云
【出 处】
:
未来与发展
【发表日期】
:
2018年03期
【关键词】
:
羊群行为
观察学习
网络购物
【基金项目】
:
国家自然科学基金项目(71672038)
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本文聚焦于网络购物情境中的消费者羊群行为,通过开展行为实验,发现消费者在网络购物时存在理性的观察学习和羊群行为。除了观察他人的选择,消费者会结合其他质量信息来调整自己的质量判断和羊群行为,例如,商品的品牌知名度越低,消费者的羊群行为越显著。
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