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未来的传播趋势是一对一营销。广告网络这种以用户为中心的技术，不但更加贴近消费者，而且其提供的互动信息也可以产生直接的营销效果。这种可测量的广告效果使越来越多的广告主开始认可网络广告。
2009年夏末，德国原装进口的专业口腔护理品牌乐卡露进入中国市场。拥有牙膏牙刷、口香糖、漱口水系列产品线的乐卡露仅在药店销售，功能强劲但价格较高，国内知名品牌三七、云南白药牙膏都是其竞争对手。乐卡露面临知名度低、终端铺货尚未到位、推广费用有限等诸多困难，市场推广举步维艰。
然而从2009年8月中旬开始，在上海和武汉两地，乐卡露却以迅猛之势在互联网上进行高频次的宣传推广。新浪、CCTV、MSN、上海热线、时尚等几十家媒体的首屏显著位置都出现了乐卡露瓦动护齿小游戏，网友可拖拽鼠标移动乐卡露护龈卫兵，点击清除牙龈出血，同时伴随产品功能具象演示以及在线广告位直接注册，领取新品试用装。
仅一个月的推广期，乐卡露品牌信息共面向目标客户曝光1500万次，超过450万用户完整观看了广告，近两万用户进行了在线注册，试用装申领异常火爆。乐卡露品牌知名度大大提升，据AC尼尔森数据显示，在知道乐卡露品牌的用户里，有72.1％的人看过此广告，广告的到店购买转化率高达8.5％，投放目标人群覆盖率完全超过预期。
广告效果的智能化飞跃
看似普通的一次网络营销，何以在短期之内获得如此大的成功?在互联网海量的媒体资源之中，如何针对品牌推广需求有的放矢、实现高效整合?如何把品牌诉求精准地带给散落在各处的具有类似行为特点的目标消费者?如何以最小的成本获取最大的回报?
易传媒广告网络在此次乐卡露品牌的成功推广中功不可没。
“广告网络在国内可能是新的概念，但是在国外，美国1996年就成立了第一个广告网络。2008年，全球最大的互联网公司，包括MSN、Google、雅虎等都在美国建立了很大的广告网络。广告网络的作用是什么呢?很简单，就是把很多网站所谓的剩余流量整合起来，然后用技术的方式来做整合式的投放，也叫碎片化管理。”易传媒首席执行官阎方军对《成功营销》记者表示。
帮助广告客户在互联网上投放广告，主要收入来源于广告客户，这似乎与一般的网络广告代理公司没有什么区别。但是广告网络更像是一个大的媒体平台，这个广告网络囊括了很多垂直类网站资源并整合分类做成小的媒体平台。目前，已经有400多家国内网站纳入了易传媒的“广告网络”。
同时，易传媒已经具备这样的网络广告技术，可以通过Cookie追踪广告浏览者。通过标记个人用户的Cookie，实现跟踪、归类，记录用户浏览行为，把浏览行为与人口数据、购买数据整合，帮助广告主完善后续的网络广告投放。因为用户的Cookie是惟一的，就可以建立一个用户数据库，记录用户的浏览行为，从而在以后的营销活动中进行持续深入的营销，并且根据不同的用户行为，可以调整广告的投放方式与信息，达到更好的传播效果。
“易传媒不是在卖网络媒体的广告位，而是研究用户的行为，根据不同的用户行为，就可以游刃有余地选择广告的投放方式和网站。”阎方军说。
通过这种模式，可以达到这样的效果：同样的网站、同样的页面，男人和女人看到的是不一样的广告，年龄不同的男女看到的广告也不一样，页面的内容会因为浏览者是第一次看到这个广告、已经看到过或者有买过相关产品的不同而不同。广告突破以往效果难以衡量的局限，实现了真正的智能化到达和传播。
广告网络的“易”与“不易”
近几年，中国的广告网络高速发展。“2008年广告网络占互联网广告整体投放的6％～8％；而2009年则达到了10％。2010年有望达到15％，我们对发展前景非常乐观。”阎方军对未来的前景充满了信心。
对于广告客户，易传媒采取CPM(Cost Per Mille)的收费模式，即按每1000次展示的访问收费。在国际上，每个CPM收费从1～80美元不等。这对广告主来说，就可以直观地为目标受众接收到的实际效果付费，而不再用点击率来衡量投放效果。
从广告史上最无奈的感慨“不知道另一半的广告费花在哪里”，到如今广告网络按实际效果付费模式，可谓广告发展历史上的重要创新和突破。对广告主而言，广告投放的管理和控制变得更为科学，更加容易。广告网络赢得了越来越多广告主的重视，不断加大投入，并赋予了很高的期望值。
但是问题也同样存在。对比国外广告网络的发展，中国的广告网络行业还有很多方面有待加强。
首先是标准有待规范。标准化是影响网络广告行业规模化发展的重要因素之一。标准不统一，直接影响广告主的投放成本；其次是可衡量，如何评价网络广告的效果。阎方军认为，网络广告价值的衡量，在于能否对广告主品牌和产品购买产生影响；第三是透明化。现在行业内更多的是自说白话，缺乏第三方的客观监测。这些问题对于整个网络广告市场而言，短期之内解决，绝非容易。
希望在眼前
在接下来的两三年里，互联网广告将经历一个加速的发展时期。技术产品过硬、投放的广告效果可衡量、广告主认可度高的公司，将会在这个过程中真正受益。
这是2009年网络广告发展的最大趋势。越来越多的广告主在互联网上的投入动态递增，粗略统计，上半年占整个广告预算的4％～5％，下半年达到8％～10％。所以中国网络广告行业的优秀企业，在接下来的几年时间内将会充满希望。
易传媒致力于建设中国领先的互联网广告网络，用两年的时间打造了一套国内独有的广告模式。新的一年里，“除了继续发挥优势资源推动自身发展之外，我们希望能把触角伸向更广阔的媒体平台。今年我们计划与传统媒体进行合作，深度挖掘传统媒体的广告价值，通过易传媒强大的创意协作平台，创新的广告形式，提升传统媒体的品牌影响力；与3G的合作也在我们的考虑范畴之中。”
回归传统媒体，试水3G……广告网络的未来，还有很多期待。
易营销工具箱
CPM(Cost Per Mill6，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impression8)每千人成本
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一个人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，GPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在—段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元／CPM的话，意味着每一千个人看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，1000万次访问的主页就是10元。
至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
2009年夏末，德国原装进口的专业口腔护理品牌乐卡露进入中国市场。拥有牙膏牙刷、口香糖、漱口水系列产品线的乐卡露仅在药店销售，功能强劲但价格较高，国内知名品牌三七、云南白药牙膏都是其竞争对手。乐卡露面临知名度低、终端铺货尚未到位、推广费用有限等诸多困难，市场推广举步维艰。
然而从2009年8月中旬开始，在上海和武汉两地，乐卡露却以迅猛之势在互联网上进行高频次的宣传推广。新浪、CCTV、MSN、上海热线、时尚等几十家媒体的首屏显著位置都出现了乐卡露瓦动护齿小游戏，网友可拖拽鼠标移动乐卡露护龈卫兵，点击清除牙龈出血，同时伴随产品功能具象演示以及在线广告位直接注册，领取新品试用装。
仅一个月的推广期，乐卡露品牌信息共面向目标客户曝光1500万次，超过450万用户完整观看了广告，近两万用户进行了在线注册，试用装申领异常火爆。乐卡露品牌知名度大大提升，据AC尼尔森数据显示，在知道乐卡露品牌的用户里，有72.1％的人看过此广告，广告的到店购买转化率高达8.5％，投放目标人群覆盖率完全超过预期。
广告效果的智能化飞跃
看似普通的一次网络营销，何以在短期之内获得如此大的成功?在互联网海量的媒体资源之中，如何针对品牌推广需求有的放矢、实现高效整合?如何把品牌诉求精准地带给散落在各处的具有类似行为特点的目标消费者?如何以最小的成本获取最大的回报?
易传媒广告网络在此次乐卡露品牌的成功推广中功不可没。
“广告网络在国内可能是新的概念，但是在国外，美国1996年就成立了第一个广告网络。2008年，全球最大的互联网公司，包括MSN、Google、雅虎等都在美国建立了很大的广告网络。广告网络的作用是什么呢?很简单，就是把很多网站所谓的剩余流量整合起来，然后用技术的方式来做整合式的投放，也叫碎片化管理。”易传媒首席执行官阎方军对《成功营销》记者表示。
帮助广告客户在互联网上投放广告，主要收入来源于广告客户，这似乎与一般的网络广告代理公司没有什么区别。但是广告网络更像是一个大的媒体平台，这个广告网络囊括了很多垂直类网站资源并整合分类做成小的媒体平台。目前，已经有400多家国内网站纳入了易传媒的“广告网络”。
同时，易传媒已经具备这样的网络广告技术，可以通过Cookie追踪广告浏览者。通过标记个人用户的Cookie，实现跟踪、归类，记录用户浏览行为，把浏览行为与人口数据、购买数据整合，帮助广告主完善后续的网络广告投放。因为用户的Cookie是惟一的，就可以建立一个用户数据库，记录用户的浏览行为，从而在以后的营销活动中进行持续深入的营销，并且根据不同的用户行为，可以调整广告的投放方式与信息，达到更好的传播效果。
“易传媒不是在卖网络媒体的广告位，而是研究用户的行为，根据不同的用户行为，就可以游刃有余地选择广告的投放方式和网站。”阎方军说。
通过这种模式，可以达到这样的效果：同样的网站、同样的页面，男人和女人看到的是不一样的广告，年龄不同的男女看到的广告也不一样，页面的内容会因为浏览者是第一次看到这个广告、已经看到过或者有买过相关产品的不同而不同。广告突破以往效果难以衡量的局限，实现了真正的智能化到达和传播。
广告网络的“易”与“不易”
近几年，中国的广告网络高速发展。“2008年广告网络占互联网广告整体投放的6％～8％；而2009年则达到了10％。2010年有望达到15％，我们对发展前景非常乐观。”阎方军对未来的前景充满了信心。
对于广告客户，易传媒采取CPM(Cost Per Mille)的收费模式，即按每1000次展示的访问收费。在国际上，每个CPM收费从1～80美元不等。这对广告主来说，就可以直观地为目标受众接收到的实际效果付费，而不再用点击率来衡量投放效果。
从广告史上最无奈的感慨“不知道另一半的广告费花在哪里”，到如今广告网络按实际效果付费模式，可谓广告发展历史上的重要创新和突破。对广告主而言，广告投放的管理和控制变得更为科学，更加容易。广告网络赢得了越来越多广告主的重视，不断加大投入，并赋予了很高的期望值。
但是问题也同样存在。对比国外广告网络的发展，中国的广告网络行业还有很多方面有待加强。
首先是标准有待规范。标准化是影响网络广告行业规模化发展的重要因素之一。标准不统一，直接影响广告主的投放成本；其次是可衡量，如何评价网络广告的效果。阎方军认为，网络广告价值的衡量，在于能否对广告主品牌和产品购买产生影响；第三是透明化。现在行业内更多的是自说白话，缺乏第三方的客观监测。这些问题对于整个网络广告市场而言，短期之内解决，绝非容易。
希望在眼前
在接下来的两三年里，互联网广告将经历一个加速的发展时期。技术产品过硬、投放的广告效果可衡量、广告主认可度高的公司，将会在这个过程中真正受益。
这是2009年网络广告发展的最大趋势。越来越多的广告主在互联网上的投入动态递增，粗略统计，上半年占整个广告预算的4％～5％，下半年达到8％～10％。所以中国网络广告行业的优秀企业，在接下来的几年时间内将会充满希望。
易传媒致力于建设中国领先的互联网广告网络，用两年的时间打造了一套国内独有的广告模式。新的一年里，“除了继续发挥优势资源推动自身发展之外，我们希望能把触角伸向更广阔的媒体平台。今年我们计划与传统媒体进行合作，深度挖掘传统媒体的广告价值，通过易传媒强大的创意协作平台，创新的广告形式，提升传统媒体的品牌影响力；与3G的合作也在我们的考虑范畴之中。”
回归传统媒体，试水3G……广告网络的未来，还有很多期待。
易营销工具箱
CPM(Cost Per Mill6，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impression8)每千人成本
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一个人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，GPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在—段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元／CPM的话，意味着每一千个人看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，1000万次访问的主页就是10元。
至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。