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跨媒体经营就是横跨平面媒体、电子媒体、网络媒体和移动媒体等两种或两种以上的媒体，通过不同的介质传播文字、图片、音频和视频等多样化信息，为受众提供多元化的阅读视听服务。随着网络技术和数字技术的发展，我国现有4．85亿网民和9亿的手机用户。这成为跨媒体经营的外部环境和市场动因，也促使跨媒体经营成为传媒产业发展的必然选择。