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实物期权是期权定价理论跨越金融市场而在企业战略投资领域应用研究的一个推广，在日常的实物投资过程中投资者往往会拥有各种各样的选择权（即实物期权），它能够让我们在决策中，充分发挥选择的权利，以期达到收益最大化的目的，简单地说，实物期权就是期权思想在实物投资范围之内的应用。本文采用二叉树期权定价模型，对某上市公司的一部分业务进行了估值，并对于传媒行业的估值方法进行一些探究和讨论。