论文部分内容阅读
数字媒体的发展,使传统的玩具销售模式发生了极大的改变,线上销售成为玩具品牌激烈竞争的海洋。网络平台的视频播放能力与短视频平台的增长,使草根开始制作与播出玩具测评视频。玩具测评视频是整合了玩具品牌、产品、主播、粉丝的自媒体平台内容。利用不同视频平台资源整合玩具营销与主播的IP价值,是自媒体与玩具营销跨界共生的方式。这一方式既超出了玩具测评、玩具营销的范围,又形成了以主播为核心、整合玩具产品与品牌、连接众多粉丝的自媒体品牌。优质内容协同粉丝互动,从而使营销传播效果翻倍。